正文 第四節 中國廣告發展史資料(1 / 2)

酒旗——中國曆史上最早的廣告形式

曆史上最早的廣告已經無從考證,戰國時代宋國韓非子的《外儲說右上》:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚謹,為酒甚美,懸幟甚高著”。“懸幟”就是掛“酒旗”,這恐怕是最早的戶外廣告牌。唐朝詩人杜牧寫過“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”。這“杏花村”應該是一個酒樓的商號,按今天的理解就是所謂的“品牌”了。

小說《水滸傳》裏的廣告形式和內容就更具體了,比如武鬆路過的“景陽岡”有一個酒肆,也打著一杆酒幌子,叫作“三碗不過岡”,這恐怕是中國最早的酒樓廣告語。

北宋“白兔兒”——中國最早的商標廣告北宋時期,山東濟南“劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版,是中國最早的商標。這塊“白兔兒”銅版就是用來印刷廣告的,根據劉家功夫針鋪的印刷廣告推算,最遲應不晚於公元1127年,即北宋末年。它比1473年英國最早印刷廣告的威廉·凱克斯頓還早三百年(威氏印刷的是銷售祈禱書廣告),是迄今為止發現的世界最早的印刷廣告實物。

元代包裝紙——中國最早的紙包裝廣告

1985年11月,考古人員在湖南省沅陵縣雙橋發掘出一座元代夫婦合葬墓。在女棺的隨葬品中發現了兩張商品包裝紙。

出土的商品包裝紙將包裝、廣告、商標融為一體,已經具備了現代包裝廣告的某些主要特征。更令人稱奇的是,紙質包裝廣告上還有可視同防偽標誌的朱印。據此可以認為,這是中國目前發現的最早的紙質包裝廣告,也可能是世界上最早的紙質包裝廣告。

參桂補酒——中國大陸第一條電視廣告

1979年1月28日下午15:30,上海電視台播出了“參桂補酒”的廣告,這是我國大陸第一條電視廣告,揭開了中國電視廣告史冊的第一頁。當年的3月15日下午6:00,又播出了第一條外商電視廣告“瑞士雷達表”。同年3月,中央電視台播出第一條電視廣告“幸福可樂”。

春蕾藥性發乳——改革開放後最早恢複的電台廣告

1979年3月5日,上海人民廣播電台在全國第一個恢複廣告節目,播出了“春蕾藥性發乳”的廣告。

藍天牙膏——“文革”後中國最早的報紙廣告

1979年1月4日,《天津日報》率先恢複了商業性廣告,刊登了天津牙膏廠的“藍天”牙膏廣告,成為“文革”後大陸第一個報紙廣告。

奧琪增白粉蜜——中國最早采用形象代言人的廣告

1982年,奧琪增白粉蜜廣告在中國電視屏幕上首次推出漂亮的形象代言人。此後紛紛出現的美白、煥膚、防曬、抗衰老等化妝品廣告,都蘊含著奧琪的影子。

燕舞——中國最早出現音樂歌曲的電視廣告

1983年,中央電視台播放的“燕舞”牌收錄機的電視廣告,男主角在廣告中邊彈邊唱邊舞,“燕舞,燕舞,一曲歌來一片情!”現在看來似乎很老土,但在當時這種載歌載舞的形式在電視廣告中非常少見,燕舞廣告是當時最早出現音樂歌曲的電視廣告。這條廣告播出後,男主角苗海忠(後來在電視連續劇《雍正王朝》中扮演“九阿哥”,在《封神榜》中扮演“申公豹”)紅遍大江南北,據說,燕舞牌收錄機賣了2億台。