麵對經濟全球化與知識經濟的發展，市場營銷理論與社會實踐不斷發生著創新。全國大多數高等學校的許多專業都將《市場營銷》課程設為核心專業技能課。在強化實踐技能理念的指導下，結合編者多年的一線實踐教學經驗和企事業實踐工作體驗，我們編寫了本書。
本書的特點是理論與實踐相結合，從學生學習實際出發，係統地介紹了本學科的理論知識點，吸納了新的研究成果，在內容與知識體係上更加突出實用和創新。本書以市場營銷的實際工作過程為依據構建了完備的知識體係，在具體知識點的介紹上引用了大量新穎案例，進行深入淺出的分析，滿足不同學生的學習興趣和求知欲。
本書共有十三個項目，項目一至項目七的內容包括緒論、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、組織市場及購買行為、市場調研技術、市場營銷戰略與計劃、目標市場營銷戰略，使學生能夠從一個全新的視角，認識、了解、理解和掌握營銷理論，形成市場營銷的新思維模式。項目八至項目十二的內容主要介紹小5P理論，即產品策略、品牌與包裝策略、價格策略、分銷策略、促銷策略，這是市場營銷的主要營銷策略。項目十三為市場營銷的發展，包括：4C、4R、4V理論，有機低碳營銷、體驗營銷、網絡營銷等。
本書的特點是知識體係明確，概念提煉，理論清晰，通俗易懂，在職業能力和專業技術方麵加大了篇幅，注重提高學生的市場營銷技術與技巧。
本書由馮誌強、李麗擔任主編；馮小偉、陳喜泉、唐紅桃擔任副主編。具體分工如下：項目一至項目九由馮誌強編寫；項目十由李麗編寫；項目十一由馮小偉編寫；項目十二由陳喜泉編寫；項目十三由唐紅桃編寫。全書由馮誌強負責框架和大綱設計、製定書稿體例和統稿。
本書在編寫過程中，參考了大量的論文、論著與文獻資料，特向作者表示深深的謝意！在編寫本書的過程中還受到各界同仁的大力支持和幫助，在此一並感謝！
由於作者水平有限，書中難免有不妥之處，敬請廣大同仁和讀者批評指正。
編者
2013年11月