案例一 慕思“明星公民”大型企業公民活動的前世今生
1．“明星公民”公益背景：明星公民，美好價值的公益踐行者
“明星公民”——顧名思義，既是明星，亦是公民，社會賦予他們本身的標簽即是“向善、向尚、向上”；他們是娛樂圈中的星光熠熠者，更是為公民社會帶來美好價值的公益踐行者。
2010年由中國娛樂第一刊《南都娛樂周刊》提出，“明星公民”旨在介紹給所有關注娛樂明星、名人的公眾，他們也將作為代表，為娛樂圈乃至所有公共領域樹立起一種充滿愛心、溫情、善意的美好價值觀。娛樂明星，不能隻靠作品說話，也不能隻是在自己粉絲中得到擁護，他們更應該通過在公眾麵前展示美好的情愫和價值觀，來形成自己的獨特人格魅力。明星公民是對娛樂圈中藝人的一種肯定，既是對他們在專業工作上的讚美，更是對獲選者之人格、道德、形象的一個高度肯定。因此，“明星公民”應成為一把永恒的“標尺”，來精準地標量每一個娛樂圈公眾人物的自身高度。“明星公民”不僅僅是一場頒獎典禮，而是通過明星號召、媒體持續傳播、品牌參與，為“年度關注主題”帶來積極改變、有實際社會意義的大型主題公益活動事件。
（1）第一屆明星公民
2011年1月16日晚，“2010年度明星公民暨金牌推手頒獎盛典”在北京柏悅酒店拉開帷幕，揭曉了2010年度十大明星公民和年度金牌推手共16個獎項，範冰冰、姚晨、馮小剛、王中軍、張紀中、高曉鬆、寧財神、李玉導演、江平（中影集團副總裁）、田華（央視《首映》欄目總製片人）等數十位明星和導演、製片人出席了頒獎晚會，另外，新浪總編輯陳彤、鳳凰衛視中文台執行台長劉春、網易副總裁楊斌、《精品購物指南》總編輯張書新、南都公益基金會理事長徐永光、安樂（北京）電影發行公司總經理薑偉等多位媒體高層和機構領導也作為頒獎嘉賓出席了活動。
第一屆“明星公民”盛典將“新公民學校”作為年度關注公益項目，主辦方南都娛樂周刊聯動全國各合作媒體向社會廣泛呼籲，姚晨，佟大為、關悅夫婦最先響應了本次愛心行動，中國移動也向學校捐贈了新校服。目前，已經有越來越多的個人和機構關注到了“新公民學校”這個群體，也從多個方麵解決了學校的一些實際困難。本次頒獎盛典年度關注“新公民學校”，關注農民工子女教育問題。“新公民學校”是由南都公益基金會發起的公益項目，委托新公民社工發展與教育中心執行，旨在鍛造不同於公立學校、私立學校的第三種辦學模式，即平民性、非營利和高質量的民辦公助公益性學
明星公民“新公民學校”
校，實現讓農民工子女有學上、上好學的目標。2007年9月至今，在全國已資助11所“新公民學校”，其中溫州1所，銀川1所，成都1所，南京1所，北京7所。
2010年9月10日，新公民社工發展與教育中心發起“新公民助校行動”，並在中國青少年發展基金會設立“新公民助校基金”，集合社會力量資助農民工子女上學。該基金收取零管理費，透過及時公布捐贈信息和學校財務報告等向捐贈者反饋報告，以此打造捐贈的玻璃口袋。
這個頒獎晚會曆時3小時（含紅地毯環節），取得了圓滿的成功。全程有包括北京電視台、CCTV電影頻道、東方衛視、光線傳媒、新浪、搜狐、網易、騰訊、新京報、京華時報等50多家全國媒體超過100人的記者陣容為本次晚會進行了現場報道。
（2）第二屆明星公民
2012年1月7日晚，第二屆“汽車公民之星”明星公民盛典在北京柏悅酒店圓滿落幕。
此次出席盛典的嘉賓：徐克導演、陸川導演、張元導演、張揚導演、高群書導演、周迅、範冰冰、王珞丹、黃曉明、秦嵐、李宇春、馮紹峰、黃奕、張靚穎、惠英紅、竇驍、周冬雨、沙溢、劉樺、莫小棋、邵兵、果靜林、著名音樂人高曉鬆、許巍、星光國際總裁宋光成、海潤影視董事長劉燕銘、博納影業董事長於冬、張紀中工作室製片人宋亞平。
全程有包括中央電視台、北京電視台、CCTV電影頻道、東方衛視、華語衛視、光線傳媒、新浪、搜狐、網易、騰訊、新京報、京華時報等50多家全國媒體超過100人的記者陣容為本次晚會進行了現場報道。
（3）《南都娛樂周刊》——中國娛樂第一刊
《南都娛樂周刊》，獨具娛樂精神
的時尚讀本，是中國國內唯一一份娛樂《南都娛樂周刊》
新聞周刊。瞄準北京、上海、廣州、深圳數百萬娛樂時尚寵兒和潮流追捧者，以深入的獨家調查、靈趣的圖文組合、專業的作品評介，挖掘娛樂真相，解放娛樂思想，以新鮮的明星時尚演繹熱門的潮流風格，還原時尚本色，定格物質靚點，輕鬆詼諧、時尚大氣。
2．慕思“明星公民”公益活動之內容：“健康睡眠”公益創意
有人戲說，生前何必久睡，死後必會長眠。人的一生有長達1/3時間在床上度過，你對這1/3的時間是否真正了解呢？
（1）過度疲勞的人是在追逐死亡
全球每年有60萬人死於過度疲勞，高速公路上大約有30%的交通事故與疲勞駕駛有關；長期睡眠不足，過度疲勞會引起內分泌失調，促使人憂慮焦急，引發種種疾病，造成工作效率低下，注意力無法集中進而導致安全事故。在2012年，陸續有媒體爆料說白領加班猝死、司機疲勞駕駛釀成重大車禍等等，透過這些觸目驚心的事故，一個對公眾健康有巨大危害的問題逐漸浮現：睡眠不足。而更令人擔憂的是睡眠健康並沒有引起公眾足夠的重視。
（2）“睡眠日”攜手明星公民呼籲“健康睡眠”
人的一生中有1/3的時間都是在睡眠中度過。因此，睡眠是生命賴以延續的一種生理現象，是一種養生需要。但是，現在有越來越多的人出現了睡眠障礙。據統計，在北京、上海、廣州等大城市生活的人群患亞健康的比例已超過70％，失眠、乏力、易疲勞是亞健康人群最常見的狀態，所以調整好睡眠狀態是保證健康的前提，而健康睡眠理念一直是慕思的核心理念之一。
為重新喚起公眾對健康睡眠的重視，同時迎接“世界睡眠日”的到來，2012年的明星公民活動，慕思寢具與南都娛樂周刊一起，共同呼籲全社會關注健康睡眠，希望喚醒社會睡眠意識的覺醒。本屆“明星公民”及“健康睡眠”主題也得到了明星的積極響應和大力支持，陳坤和海清分別應邀作為本屆“明星公民形象大使”與“健康睡眠關愛大使”，攜手南都娛樂周刊一同為公益呐喊、呼籲健康睡眠。
3．第三屆“明星公民”公益活動主要內容
（1）“第三屆明星公民評選”啟動儀式
2012年12月22日，由南都娛樂周刊舉辦，慕思特約第三屆明星公民評
第三屆明星公民啟動儀式陳朝華授予海清“健康睡眠關愛大使”聘書
選活動啟動儀式在廣州四季酒店隆重召開。出席本次評選活動啟動儀式的有《新周刊》創始人孫冕，南方都市報常務副總編輯、《南都娛樂周刊》主編陳朝華。此外，陳坤“行走的力量”團隊、“國民媳婦”海清、“好聲音”學員大山等，也為第三屆“明星公民”評選活動啟動儀式揭幕。
作為全球健康睡眠資源的整合者和行業領先者，慕思寢具全程參與到本屆“明星公民”公益活動中，與南都娛樂周刊一起，共同呼籲全社會關注健康睡眠。我在本次發布會上分享了健康睡眠的重要性及睡眠問題解決方案，我認為，當今社會睡眠意識的覺醒遠遠比財富、功名等更重要。改革開放後，中國的經濟進入高速發展期，而研究表明，國家經濟發展越快，人們的睡眠質量越差。當今社會公民健康睡眠意識的覺醒遠遠比擁有一張好床更重要。
啟動儀式現場還發布了《拯救1/3生命》的睡眠公益片，這部公益片主要是從警示的角度剖析因睡眠不足引發的事故、猝死、健康危害、情緒連鎖反應等現象，包括在辦公室通宵加班猝死、在高速公路上通宵駕駛導致車禍、高空作業通宵加班導致航空事故等等場景的重現，這部片堪稱為“睡眠
微電影《一睡成名》海報
引發的社會百態”，喚醒公眾對睡眠問題的高度重視。
為更好地詮釋“健康睡眠”的公益主題和意義，本次活動還拍攝了一部以“健康睡眠”為主題的微電影《一睡成名》，微電影以“央視春晚激光舞女王”鄧雯心的夢想曆程為故事原型，並由鄧雯心親自出演，演繹了“有好夢，才能美夢成真”的主題。
（2）“全民睡商大調查”及話題傳播
睡眠問題得到廣泛注意以後衍生出了“睡商”研究。“欠睡”成了社會問題，睡商很值得普及。“SQ（睡商）”這個概念源自美國，就像所謂的智商、情商、性商一樣，“睡商”它是一個有內涵的概念，它記錄了你對睡眠知識的了解程度，自我心理認識的過程，以及與他人、環境、社會的關係和適應程度。睡商高的人，他們的統一標簽是：身體健康、精神煥發、皮膚光亮、思維敏捷。
睡商低下的表現則有如下幾類：
A. 睡眠輕視族：認為睡覺是浪費時間，該睡覺的時候，可以看書、工作、娛樂、喝酒……總之就不睡覺，畢生與睡魔做鬥爭。
B. 主動不眠族：生怕別人說自己“怎麼睡那麼早啊？”所以就是不睡覺。視淩晨兩點以前入睡為可恥。主要是怕自己睡得太好成為異類，最終想睡好也不行了。
C. 失眠恐慌族：最擔心和別人一樣失眠，偶爾一次睡不好就情緒緊張，害怕失眠會讓生活不順，其結果可能由偶爾睡不好向失眠轉正。
D. 睡眠挑剔族：因為可能發生的一切問題睡不好，有各種頑固的睡覺舊習，適應新環境和任何動態的改變需要漫長的時間。
E. 睡眠犧牲族：被動失眠的最佳表現。往往是陪著別人不睡，為了別人的利益，犧牲自己的睡眠時間。
結合《拯救1/3生命》《一睡成名》等係列公益片的傳播，啟動儀式活動現場還以趣味互動的形式對參與者發起了“睡商”的問卷調查，並同時邀約知名媒體人、明星到慕思健康睡眠會所進行睡眠體驗，對他們的睡眠情況進行分析；與此同時，圍繞健康睡眠這一主題，在線上推出微訪談和“全民睡商調查活動”，二次傳播健康睡眠理念。
中國一直缺少真實、可靠、樣本量大、覆蓋人群廣的睡眠狀況調研資料，中國民眾的睡眠狀況一直處於模糊狀態，為了填補這一空缺，作為“關注睡眠，珍愛生命”明星公民活動的重要一環，慕思通過網絡在全球範圍內開展睡商大調查，共計有超過50萬的網友參與了此次大調查，此次調查顯示民眾的睡眠問題突出並呈現多樣化。
調查顯示，抽樣群體中，47％的企業主、55％的白領、42％的高管每天的睡眠時間在6小時以下；接受調查的人群中，24％的人群經常失眠，其中企業主、白領、高管、金融業人士和公務員等群體是失眠高發群體，其中超過50％的企業主經常性失眠；接近四成（39％）的人群經常疲勞駕駛，超過四成高管人群和超過35％的企業主、白領和學生皆表示因為缺乏睡眠而影響判斷力，思維遲鈍；超過80％的人群因睡眠不好而誘發心血管疾病、抑鬱症、皮膚衰老加快、思維遲鈍等並產生各種疾病。
根據“全民睡商大調查”的結果，“慕思特約”第三屆明星公民公益活動圍繞睡眠嚴重不足的三個代表人群——兒童、企業家、明星，陸續開展了“健康睡眠關愛行動三部曲”，即“兒童健康睡眠嘉年華”“企業家及名人健康睡眠聯盟”“關愛明星健康睡眠”，通過睡眠不足代表群體的關愛以及媒體整合傳播引起社會對健康睡眠的重視。
（3）兒童健康睡眠嘉年華
2013年1月19日，一場主題名為“童睡新體驗，關愛伴成長”的“兒童健康睡眠嘉年華”活動於廣州正佳廣場隆重開幕。作為慕思第三屆明星公民的重要子活動之一，此次舉辦嘉年華的目的在於喚起公眾對兒童睡眠健康的重視，普及更全麵的睡眠健康知識。
“中國城市少年兒童生活習慣研究”課題組的一項全國範圍內近期調查顯示，在被抽查的兒童群體中，有48.2％的中小學生感覺“睡眠不足”，
23.5％的中小學生“晚上很難入睡”，入睡困難、說夢話、睡眠不安、磨牙、白天嗜睡等睡眠問題越發凸顯。
有關研究人員表示，青少年兒童睡眠不足不僅會製約他們的健康發育和全麵發展，還容易出現情緒維持能力障礙和社會適應能力下降
等問題。由此可見，改善中明星公民“兒童健康睡眠嘉年華”活動現場
國兒童的睡眠問題迫在眉睫。
兒童與成年人的睡眠區別很大，青少年兒童生性好動，骨骼發育尚未定形，伴隨著身體的快速成長，一旦睡眠不好就會引起注意力不集中，免疫力下降等諸多問題，影響身心健康。因此，為兒童定製專屬的健康睡眠產品是大勢所趨。此次“兒童健康睡眠嘉年華”活動正是出於這個目的，通過這種寓教於樂的方式，希望能喚醒家長以及公眾對於兒童健康睡眠的重視。
此次“兒童健康睡眠嘉年華”特意邀請了著名童星、“秀蘭.鄧波兒中國真人版”元寶公主前來助陣，呼籲家長們重視寶貝的睡眠健康和快樂成長。
（4）明星健康睡眠關愛行
2013年1月11日，慕思特約第三屆明星公民之明星關愛行順利在北京舉行，本次活動由南都娛樂周刊攜各大主流媒體組成關愛團，探訪了由海清主演的《抹布女也有春天》劇組，在北京的寒風中為各明星帶來絲絲暖意。
1月12日是海清的生日，媒體團和劇組提前安排了蛋糕為她慶生，但海清反客為主，反而準備了慕思寢具的枕頭作為送給劇組成員的禮物，希望大家都能重視自己的睡眠健康，從重視枕頭開始。關愛團探班時，海清正在拍攝《抹布女也有春天》，海清在劇中飾演女主角羅小蔥，是個壽衣店老板家的女兒，之前的工作是4S店汽修師，一個不做作，不拜金，簡單率真的“大女孩”。但是人生總是充滿許多的變數，被前男友拋棄，陷入紈絝上司林楓（蘆芳生飾演）的感情夾擊，接著陰差陽錯地嫁了一個失業的草根漫畫男吳桐（張譯飾演），並經過努力，