第四章 產品取名途徑
和企業名字一樣，產品的名字對產品的銷售、企業的發展也起著舉足輕重的作用。既然產品的取名如此重要，那麼又該如何通過合適的取名途徑，來為產品取一個好名字呢？
產品取名方法可分為自我取名和他人取名兩大類，自我取名法比較常見，下麵主要介紹比較少見的他人取名法。他人取名方法主要有以下兩種方式：
第一，對外征求取名。
這種取名方法，通常能起到既求得好名，又擴大影響的效果。如聲寶公司，就曾用一百萬元，廣征天下取名高手來替其企業取名，並因此成功地打開了新公司的知名度。
第二，請專業取名公司來取名。
這類取名，往往是由取名專業公司一些頗具創意的人員，通過市場調查，再加上智慧構思而成，這也是一種很值得采用的取名方法。因為在這些專業電腦取名公司裏，知識結構完整而傑出，有語言學家、撰文高手、電腦好手及一些想像力特別傑出的怪才。而集體策劃的結果，往往都會有一鳴驚人的品牌出現。
在美國，廠商取名時都會找專業公司來企劃，雖然電腦取名的代價也不菲，一個國內品牌要價是3萬美金，若國際行銷品牌則為5到10萬美金，不過，取出的名字大多也是貨真價實的。美孚石油公司的改名就是一個典型的例子。
美國埃克森(Exxon)標準石油公司的前身叫新澤西石油公司(New Jersey Oil Co)，即美孚石油公司。
新澤西石油公司決心改換名稱，一是因為NewJersey拚寫複雜，意蘊狹窄；二是為了其在美國以及其他各國名稱和標誌的統一。於是，該公司挑選各地取名專家設計新名稱，最後委托美國斯坦福研究所為公司取名。
他們用了6年的時間，花費了包括變更名稱費、取名設計費、新名稱廣告宣傳費、取名費（其中付給斯坦福研究所200萬美元）等共計10億美元的代價，才確定了埃克森(Exxon)這個名字。
這個名字是完全創造性的品牌名字，容易記憶，內含疊字，便於拚讀，在世界上是獨一無二的。實踐也證明，改名對埃克森來說是極為成功的。
類似“埃克森”的實例還很多，如日本的資生堂化妝品、索尼、可爾必思、NEC、富士膠片、鬆下等這些知名企業，都先後找過專業取名公司，策劃出“發燒級”的好名。
巧借曆史典故
根據曆史典故取名，就是指根據一些曆史人物或民間傳說來為產品取名。根據曆史典故取出的名字，富有深厚的文化淵源，通常也是傳統文化的象征，因此，以曆史典故取名的產品，比較受人們的喜歡。
如杜康酒便是根據曆史典取名的。相傳杜康是造酒鼻祖，曹操曾在《短歌行》中寫下“何以解憂，惟有杜康”的名句，“杜康酒”就從這兩個廣為人知的曆史人物身上，建立該產品的品牌，不可謂不成功。
又如節令小吃“臘八粥”，其由來也是如此。傳說佛教創始人釋迦牟尼，毅然放棄皇宮豪華的生活，風餐露宿，艱難跋涉以求修得正果。
有一天，由於天氣酷熱，再加上饑餓勞累，釋迦牟尼昏倒在地上。不知過了多久，被一位天真善良的牧女發現了，她便把身邊帶著的雜糧加些野果，用清澈的泉水熬成乳糜狀的粥，用勺一口一口地喂他。
奄奄一息的釋迦牟尼吃了這香噴噴的粥，頓感精神振奮，渾身是勁，就在河裏痛痛快快地洗了個澡，然後靜靜地坐在菩提樹下沉思，終於在臘月初八這一天修成正果。
後來，佛教徒便學牧女用黃米、白米、小米、菱角米、栗子、棗泥、花生等用水煮熟，外用染紅的桃仁、杏仁、瓜子、鬆子、葡萄及紅糖、白糖等加以點染，煮熬成粥，稱為“臘八粥”。再後來，老百姓爭相效仿，時至今日，在中國許多地區還有吃“臘八粥”的習俗。
如上所述，以曆史典故取名的優點顯而易見，但在取名時也應注意，曆史典故一定要通俗易懂，廣為人知。如果用一些艱深晦澀、鮮為人知的曆史典故為產品取名，結果就會弄巧成拙。
抓住產品特征
產品特征取名，是根據產品本身的特征，以及與產品相關的信息特征來為產品取名。這些特征具體包括創辦人、產地、材料、外觀形狀、內部結構、功能用途等方麵。
以產品特征來取名是一種極為常見的取名方法。以下根據其不同方麵的特征，分別加以說明。
第一，以創辦人取名。
傳統老字號的企業常采用此法取名。如北京的著名特產“王致和臭豆腐”，至今已有300多年的曆史，其創始人王致和製作的豆腐，在當時不但受到平民百姓的喜愛，也深受皇室的青睞。