家族企業第二代
小約翰·D·洛克菲勒：堅韌的第二代
老洛克菲勒說過，“賺錢的能力是上帝賜給我們的一份禮物”。
出於對家族的責任感，年邁體衰的老洛克菲勒後來把這種人生觀傳遞給了他惟一的兒子——小約翰·D·洛克菲勒，他就是大衛的父親。
小洛克菲勒成了家族的掌門人後，不僅接管了家族的石油生意，同時還接管了家族的慈善事業。有時候，小洛克菲勒發現：自己要想在石油生意和慈善事業這兩種祖傳家業之間找到心理平衡非常困難，因此他經常經受著神經失常的煎熬和折磨。小洛克菲勒曾經描述說，他在做生意的時候感覺就像參加一場和自己良心進行比賽的賽跑。大衛表示，父親所受的宗教思想教育經常使他禁不住產生懷疑：自己在生意場上所做的事情究竟是否正確？
小洛克菲勒在紐約建立了洛克菲勒中心，並設法挽救了美國西部山區的許多古老的紅杉。其實，他在把家族事業發揚光大方麵也放棄了許多機會，現在回過頭來審視他的一生，他的大半生時間都花在了把家族財富送出去方麵，而不是積聚更多財富上麵。大衛指出，在大做慈善事業的過程中，父親“得到了極大的滿足，他看到社會上存在有許多問題，就想辦法幫助解決這些問題。”
小洛克菲勒對保護曆史文物和保護環境有著濃厚的興趣。經過他的努力，英國對北美大陸殖民時代所創建的威廉斯堡古城和法國的凡爾賽宮才得以完整地保存下來。
因此，洛克菲勒家族能有今天的名聲，小約翰絕對功不可沒。
小約翰·D.洛克菲勒的信條——我相信
我相信每個個體的至尊價值，和他對自由、幸福追求的權利。
我相信每個權利是一種責任；每個機會是一種責任；每份財產是一種責任。
我相信法律是為人設立的，而不是人任意設置法律；政府是人民的仆人，而不是人民的主人。
我相信勞動才能獲得尊嚴，不管是體力勞動還是腦力勞動；這個世界不會讓人活不下去，但它欠人活得更好的機會。
我相信節儉是良好財政結構的頭等必需品，不管在政府裏，生意上還是個人理財上。
我相信真相和公正是一個和諧社會的根本。
我相信諾言，每個人都應該把那神聖語言當作自己的債券一樣好好對待；諾言——不是財富或力量——而是至尊價值。
我相信獲取必要的回報是人類共同需求，要消除自私自利，在烈火中是淨化浮渣，達到偉大靈魂的集合。
我相信擁有無上智慧和愛的上帝，不管他給人們一個什麼樣的名字，個體最高的成就，最偉大的幸福，和最寬泛的才能，將存在於他自己的意願當中。
我相信愛是世界上最偉大的東西，隻有它能幫你克服所有怨恨，讓你有走向幸福的可能。
家族企業第三代
勞倫斯·洛克菲勒：“風險投資之父”
財富不過是他的平台，給他更多的便利來愛自然；
家族是他的榮耀，國家公園才是他心靈的歸宿。
華爾街天才
勞倫斯·洛克菲勒於1910年5月26日生於紐約，他是小約翰·D·洛克菲勒6個孩子當中的老四。
70年前，勞倫斯·洛克菲勒在華爾街開始了自己的職業生涯，他成為現代風險投資的開拓者，也把從洛克菲勒家族繼承來的財富成功翻了數倍。在紐約證券(相關:理財財經)交易所數10年供職期間，他經常用他與生俱來的商業本能作出下一個重要決定。他不滿足於單純賺更多錢，而是希望能讓金錢生產出具有長久意義的東西。小約翰·D·洛克菲勒現在唯一健在的兒子大衛·洛克菲勒這樣評價他的哥哥：“我很佩服他在生意場上表現出來的非凡才能，在風險資本領域我總是跟著他做事。他在這一領域確實是真正的先鋒。”