在現代經濟社會中，借冕播譽不失為一種提高企業知名度的捷徑，你獨出心裁製造轟動效應，其目的就是播譽，以達到名利雙收的目標。
劉備本是一個織席、販鞋、種地的小農，家境貧寒，常常依靠叔父劉元起資助。然而，他自28歲從軍以後，一直充當著領導者的角色。由一個領三五百兵的小頭目，逐步升為縣尉、縣令、州牧、漢中王直至登上皇帝的寶座。靠的是什麼呢？論武藝他不及關羽、張飛，論文才他不及孔明、龐統。有人說他靠的是仁德，其實並不盡然。綜觀三國時期的曆史，可知劉備善用"借冕"之法，這是他成功的一大因素。
劉備借冕是借祖上之冕，以此播譽。他緊緊抓住自己是"中山靖王劉勝之後，漢景帝閣下玄孫"這一事實，到處宣傳，以提高自己的身價。如，在桃園與關羽、張飛結拜以後，馬上托人求見與自己同宗同姓的幽州太守劉焉，並主動介紹自己的姓氏宗派，認劉焉為叔。此後，"景帝之後""漢室宗親"之類的話更是常常掛在嘴邊。
在取西川之後，孔明等人尊劉備為帝，劉備口頭上極力推托，但仍然不忘自己是漢室宗親。他是這樣說的："我雖然是漢之宗室，乃臣子也，若為此事，是反漢矣。"他見孔明等人主張強烈，便說以後再議。孔明又勸他暫做漢中王，他便答應了。曹丕廢漢獻帝，自立為大魏皇帝。劉備得知這一消息後，"痛哭終日，致染成疾，不能理事"。孔明認為這是輔佐劉備登基即帝的最好機會，便與文武眾官奏請劉備，請漢中王即皇帝位。劉備又說："我雖是景帝之孫，並未有德澤以布於民，今一旦自立為帝，與篡權何異！"隻說功德不到，並不否認景帝之孫不可以當皇帝。幾經推辭，這位漢室宗親還是名正言順地受了玉璽，登壇致祭。
其實，漢室宗親何止玄德一人，劉焉、劉表、劉璋等同為漢室之胄，但他們都不如劉備高明，不會借皇帝祖宗這頂桂冠去宣傳、打扮自己，而劉備卻精於此道。可謂會借者拔萃，不會借者平庸。
借冕，要會借。當然，現代的冕，並不僅指新聞界，凡是具有引導民意能力的主要力量以及傳遞信息快、威望高、影響大的人和物，都在可借之列，但關鍵還在於會借、巧借。"好舵能使八麵風"，主要看掌舵者的眼力和經驗，即善於識"冕"，善於借冕。
運用這一經營謀略，要選準時機，精心設計，既要"借"得合理，又要播得婦孺皆知。20世紀50年代，法國白蘭地公司決定把名酒白蘭地打入美國市場。對此，他們曾專門組織策劃班子經過認真分析，把宣傳時間選在美國總統艾森豪威爾67歲壽辰之際，通過不同的新聞媒介向美國人民宣傳：法國人民為表示對美國總統的友好，將贈送兩桶極為名貴的、釀造時間長達67年之久的白蘭地酒為賀禮......連篇累牘的報道，各種細節的渲染，極盡誇張、宣傳之能事，從而吸引了千百萬美國人。一是因為艾森豪威爾在美國人的心中威望高，二是名貴的白蘭地酒釀造長達67年，與艾森豪威爾的年歲相同。由於新聞界的推波助瀾，使這一行動更具神秘色彩，頓時成了華盛頓市民的熱門話題。當賀禮由專機送到美國華盛頓時，竟然出現了萬人圍觀的罕見現象，而關於名酒到臨的新聞報道、專題特寫、新聞照片更是擠滿了當天各報版麵。美國人民就此認識了白蘭地酒，白蘭地酒在這種氣氛中昂首闊步走上美國國宴與市民的餐桌。