東方不敗在一旁，也是很想聽聽這令狐衝到底給這店改個什麼名字，也就沒急著要走。
令狐衝是心裏早已拿定主意，站了起來，來著掌櫃來到店名大匾前，東方不敗也跟著走下樓來，令狐衝指著店名對著掌櫃說：“這‘香來’二字倒是不錯，可以留下來，唯‘聞’字不雅，得換掉。”
掌櫃忙問道：“那您看得換個什麼字好呢？”
令狐衝看著掌櫃一本正緊的道：“凡是開買賣做生意，雖為牟利但敬客當為第一。”掌櫃在一旁也是點頭，令狐衝繼續道：“所以一定要有個‘客’字，這‘客香來’不太通，可以把‘香來’二字顛倒一下，叫‘客來香’。”
“客來香？”掌櫃在一旁問道。
“哎，對。”令狐衝拉著掌櫃解釋著，“這寓意，客來而店內生香。您這是又捧了客人，又誇了自己店內的菜肴、美酒。掌櫃的，您這店名要這麼一換啊，準上座。”
“客來香，客來香，好，這名字起得好，這名字太好聽了。”掌櫃的在一旁很是高興，立刻招呼這小二，“小二，快把這匾給撤下來。”
令狐衝一聽，也是站了起來，對著掌櫃說道：“掌櫃的，今天我就好人做到底，你且去筆墨和紙來，我來為你這酒樓題上一個店名。”
掌櫃一聽也是大喜，心道能起的這樣一個的店名的人題的字定然不差，忙吩咐小二準備。
東方不敗一聽，心中未免一動。可心中又一想，覺得令狐衝隻不過會耍耍嘴皮子而已，那題的字肯定讓人笑掉大牙，想著，就想看令狐衝怎麼出醜。
待小二將筆墨送到令狐衝麵前，令狐衝拿起筆來，仿佛握住了數年不見的朋友，前世的他可是在書法上浸淫多年，尤其是臨摹的蘭亭序竟和王右軍寫的別無二致，仿佛就是書聖再世，令教他書法的當世書法大師都不禁歎服不已。隻見令狐衝，筆走龍蛇，沒有絲毫猶豫就在丈餘長的紙上題上“客來香酒樓”五個大字，又在左下角題上“華山令狐衝”。總共隻有10個字，可這十個字氣息淡和空靈、瀟灑自然；用筆遒媚飄逸；手法既平和又奇崛，大小參差，既有精心安排藝術匠心，又沒有做作雕琢的痕跡，自然天成。
看到這字，一旁不懂書法的小二和一旁看熱鬧的客人都讚歎不已。東方不敗顯然也沒想到令狐衝的書法如此不俗，不由得有對他高看了一眼，連她都不知道的是令狐衝的影子已經在她心裏紮根了，永遠也不可能被抹去。
“好字，好字。”掌櫃的是拍手稱歎，又忙吩咐小二道：“小二，快叫人將這字裱起來，以後咱們店就用它了。”誰也沒想到，令狐衝今日在這飯店題的字，在日後令狐衝名揚江湖之後，成了這掌櫃的金字招牌，僅靠這幾個字愣是開來幾百年，而且每天客滿為患。
“董兄弟，我這就把帳結了，咱們出去再聊。”令狐衝衝著東方不敗大聲道，頗有些炫耀的意思。
“哎呀。”掌櫃的倒是急了，“我哪敢要您的錢啊，就憑今日這名字，別說這頓，以後您隻要在本店用餐一律免單。”
令狐衝裝作執意要付錢，說道：“這怎麼行？”
“您這是看不起我！”掌櫃的倒是急了。
“好好。那我們就走了。”說著，一把搭在東方不敗肩上，走了出去。
身後還傳來掌櫃的“慢走，常來……”的聲音。
走了老遠，東方不敗才發現搭在自己肩上的胳膊，忙一撤身，躲了出去。