中國傳統元素是中國文化的精髓，其種類十分豐富，包含水墨畫、書法、吉祥紋樣、傳統器物等。傳統元素作為一種文化符號出現在人們的視線中，具有強烈的文化認同感和親切感。傳統元素包羅萬象，作為一種視覺語言符號，傳統元素在現代包裝設計中扮演著重要的角色，設計師可以從中獲取豐富的設計靈感，在設計中基本元素的選擇非常重要，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的作用，如何在包裝設計中合理運用傳統元素，是我們作為設計者應該思考的問題。
一、造型上突出傳統元素與現代的融合
包裝設計的造型可以從“傳統”中尋找靈感，如傳統建築形式、傳統服飾、日常用品器具等，大至傳統建築形式中的亭台樓閣、傳統服飾的剪裁款式、日常器具的外形，小到門窗的雕花、衣布紐扣等裝飾紋樣，都可以運用到包裝外形設計中。同時，設計應講究造型的美觀精致，結構的科學性和牢固性。高爐家酒包裝以建築題材作為造型的靈感來源，不同的建築氣質與不同類型酒的特質，完美地融合在一起。
傳統設計創作要符合設計主題，包裝對象與傳統要素要有著某種特征聯係。我們在談論傳統的同時，不能一味的刻意追求傳統，不能受到傳統的禁錮，並不是所有的設計創作都需要用到傳統元素。傳統元素的使用應符合設計情境，不能造成傳統元素的濫用。有些設計應該有著明顯的傳統“味道”，例如月餅包裝設計，中秋節是中國人的傳統節日，月餅禮盒包裝就應該側重傳統意味的表達，在色彩以及元素的選擇上都應該以傳統為中心，采用現代設計形式方法，使包裝設計既洋溢著濃鬱的傳統意味，又富有現代簡潔設計感。
又如茶包裝的設計，茶是最契合自然之物，在我國，它有著悠久的曆史和深厚的傳統文化底蘊，茶包裝若與中國書法、國畫等中國傳統元素結合，則更能將茶的清香與高雅完美地襯托出來。以葉乾坤茶葉包裝設計為例，大氣的書法、零散排列的紅色印章，寫意的竹葉，所有的包裝元素都洋溢著濃鬱的傳統意味，再配以利落的幾何造型，傳統與現代渾然天成。
二、色彩中詮釋現代包裝的傳統美
包裝色彩設計汲取傳統藝術形式中的色彩，如年畫、臉譜、陶瓷中的各種色彩，如比較有代表性的顏色—中國紅，中國紅具有傳統特色，大方典雅，裝飾性能優越，能充分表達喜悅、幸福、激烈、喜慶的傳統氣氛。傳統剪紙中的紅、綠等顏色對比強烈地交織在一起，不能簡單將其說成是俗氣、落後，它是民族文化的積澱，人民情感的共鳴，隻要用得恰到好處，那種鄉土情懷、曆史氣質便能表達得淋漓盡致。王致和豆腐乳包裝，以傳統手工作坊製作流程圖作為底紋圖形元素，配以藍、紅兩種色彩，明確地表達了該品牌的曆史文化內涵。
像Nike這樣的國際運動品牌在麵對中國消費者的時候，還是在中國元素上麵下了一番工夫，傳統圖案與中國紅色彩的結合，洋溢著濃濃的“中國味道”。
三、材料選擇突出“傳統味道”
傳統包裝材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、粽箬、蘆葦葉等，具有明顯的綠色環保特征，用傳統材料做包裝設計，包裝風格展現返璞歸真與地方特色。
以傳統文化作為設計載體，在包裝設計中巧妙地運用傳統元素，繼承、弘揚、發展傳統文化，尋求傳統元素與現代設計的完美契合點，以現代包裝設計的方法將中國傳統文化的魅力展示出來，形成具有民族特色的包裝語言形式。
思考與練習：
1．如何理解人性化設計的，在設計過程中應將哪方麵作為設計切入點？
2．選擇一款概念包裝設計，分析該款設計的現實實用價值與視覺創新價值。
3．請為一款果凍做趣味性係列包裝設計。
4．設計一款洋溢著中國“傳統味道”的茶葉包裝。