圖表14.2 iPad演講中喬布斯的原話和相對應的幻燈片描述喬布斯的原話 相對應的幻燈片描述iPad非常纖薄，隻有半個英寸厚。 iPad的側麵寫照 配的文字：“0.5英寸厚”它有一個非常漂亮的9.7英寸廣角液晶屏，非常漂亮。 iPad的照片 配的文字：“9.7英寸廣角液晶屏顯示”iPad使用的是蘋果自己量身打造的處理器，叫作A4。這是我們生產的最先進的芯片了。真讓人興奮地大叫。 iPad的照片 配的文字：“1G Hz 蘋果A4芯片我們已經將電池壽命成功延長到10小時，這就意味著我隻充一次電就可以在舊金山飛往東京的航班上全程看電影。 一幅表示電量已充滿的電池的藝術畫配的文字：“10小時”令人叫絕的鮮活語言喬布斯描述產品功能時慷慨激昂的話語，可以體現出他對蘋果產品的滿腔熱情。他盡量避免那些專業術語、行話和當今商業世界中盛行的語言體係——那都是一些空洞、毫無意義又含糊其辭、缺乏感情的詞語。盡管許多從事營銷的人士經常廢話連篇，你在喬布斯的詞典裏絕對找不到像“單項最優”、“範式轉換”和“分享話語權”之類的詞語。幾乎沒有商業人士有足夠的自信像喬布斯那樣措辭。他曾經說過，蘋果電腦屏幕上的按鈕效果之好，“讓人有想舔一口的衝動”。他還將iPhone 3GS的速度形容為“賊快”。這裏還有一些喬布斯用來形容iPad的“賊快”式的修辭：? “它與你要比筆記本電腦親昵得多，也要比智能手機強悍得多。”? “這絕對是你見過的最牛的瀏覽體驗。”? “在這上麵打字有夢幻般的手感。”? “它是如此簡單。”? “它真是絕了。”? “它絕對是個讓人尖叫的尤物。”喬布斯在為一個新產品講故事的時候，無論是他的言語、他設計的幻燈片亦或是他傳遞給大家的訊息，都經過精雕細琢，絲毫不會馬虎。即便是舞台的布景也是如此。當喬布斯為大家介紹iPad的時候，舞台上除了他隻有兩件東西，卻沒有講台。一件舒適的真皮椅子和一張小圓桌就是喬布斯需要的全部道具了。在台下觀眾的注視下，他在椅子上坐定，然後從容地拿起桌子上的iPad，開始展示iPad的各種功能。整個布置非常巧妙，充滿寓意。iPad不應該是那種與手機和筆記本電腦一起塞進女式手提包或公文包的第三類設備。它是為了讓你的生活變得更舒服更有趣而生的。比如說當你身在廚房時，想看看電影評論，再上Fandango網站訂幾張票；或有興致窩在舒適的沙發裏，重新拿起那本一直在讀的書。雖然喬布斯從來沒有特意指明布景的用意，但它巧妙地暗示了在蘋果眼中，iPad應該在你的生活中扮演何種角色。史蒂夫?喬布斯是世界上頂尖的演講大師。他明白，優秀的設計和優質客戶服務的作用是有限的。創新需要那些積極的煽動性的話語，而這些話語又被那些情緒受到感染的布道者向四方傳播開來。這些信仰的傳播者能夠理解這張宏偉的藍圖，也能夠與別人一道分享他們內心的喜悅之情。尊敬的書友，本書選載最精華部分供您閱讀。想要閱讀更多內容，請購買正版實體書。
第38章 全世界最會講商業故事的人(5)（1 / 1）