保守黨員、記者查爾斯·莫爾（CharlesMoore）曾撰文批評保守黨存在的問題，他寫道：“約翰尼·伯頓的經曆足以讓保守黨學習良多。這個品牌強調個人主義，沒有等級差別，有女孩的可愛，雄心勃勃，有南方氣質，40%的業務在互聯網上進行，麵向中產階級，悠閑自在又腳踏實地，同時保持了傳統。伯頓是軍人的兒子，是熱愛自由的愛國者，他喜愛鄉村生活，但是身處城市也能怡然自得。他宣揚的這種生活方式正蘊含了保守黨——而不是新工黨——的精神內核，工作縱然重要，家庭、友情、假日、幽默更重要。它們帶領你來到一個自然美好的世界，在那裏你更追求自由而不是控製，更崇尚誠實而摒棄文過飾非。”莫爾在批評保守黨的同時，也暗示了新工黨逐漸把國家和政府的權力擴大滲入到人們的日常生活中，比如在全英國安裝了超過400萬個中央監控攝像頭，推行智能身份證。這些破壞了英國引以自豪的個人主義、自由主義傳統，中產階級尤其對此感到擔憂。
今天的中產階級並不願追究保守黨和工黨的政治綱領有何不同，如果一定要做出選擇，他們認同穿伯頓休閑裝的政黨。有評論家說，在本世紀頭十年的“00年份”，政治家的關鍵武器不在於藍領結抑或白領結，而是印花衝浪短褲、凸紋運動衫、領口鑲蕾絲花邊的襯衣。這些是伯頓服裝中銷量最大的。伯頓評論布萊爾不會穿休閑裝，布朗則壓根兒不穿休閑裝，當然他的夾克也不是亞麻質地。卡梅倫卻是伯頓的忠實訂戶，他的孩子都穿伯頓的兒童係列。因此，前副首相普雷斯科特疑惑地說，難道我們現在都不是中產階級了嗎？
卡梅倫是英國曆史上最年輕的首相，他鼓吹變革，這次產生的聯合政府就是“變革”的最好證明。2005年他競選保守黨領袖時就提出變革，他果真把保守黨變成了政界的“伯頓牌”。保守黨給選民的印象一向是“有錢人的政黨”，自格拉德斯通（1868-1894年間四度任英國首相）以來，保守黨就和“落伍”緊密聯係在了一起。上一任保守黨首相是約翰·梅傑，老夫子形象的他竟爆出性醜聞。性醜聞中有件重要服飾——他的灰色大□□，無論如何不能提升保守黨的形象。難怪有年輕人說保守黨高層要麼太老，不老的也太怪。進入21世紀，保守黨悄悄向時髦靠攏，關鍵人物是卡梅倫之前的保守黨領袖邁克爾·霍華德的夫人桑德拉。桑德拉是20世紀60年代的名模，外形、氣質讓她從傳統的保守黨女性中超脫了出來。傳統的保守黨女性是撒切爾夫人那樣的：大波浪短發、領口帶蝴蝶結的絲綢襯衣、粗花呢外套和直筒裙、方方正正的鱷魚皮手袋、正式的淺口中跟皮鞋，以及扣式耳環、鑲寶石的胸針、珍珠項鏈。