第六天：抽獎活動，抵溫馨的家。
11：55抵達南寧，結束愉快的衛視之旅！
任務2知識學習
要求：與研討內容進行驗證、比較。
成果彙報
問題1：比較旅行社活動策劃與品牌策劃的異同。
問題2：你覺得文中案例與其他旅行社組織的夏令營、冬令營活動有何區別？
知識導入
一、旅行社活動策劃的概念
（一）旅行社活動的本質
旅行社組織的各項活動的目的一般是為了直接或間接地吸引遊客前來旅遊，或改善企業形象。
（二）旅行社活動策劃的概念
旅行社活動策劃是指在充分調查分析的基礎上，以吸引遊客旅遊休閑和改善企業形象為直接或間接目的，對各種節慶活動進行的統籌謀劃行為。
二、旅行社活動策劃的特點及作用
（一）旅行社活動策劃的特點
（1）文化淵源性。
（2）市場接納性。
（3）社會影響性。
（4）係統性。
（二）旅行社活動策劃的作用
（1）有利於改善企業形象，提高企業知名度。
（2）有利於擴大客源，提高業績。
（3）有利於相關產業的發展。
三、旅行社活動策劃的技巧和原則
（一）旅行社活動策劃的技巧
（1）資源分析法。通過調查評估，獲得旅遊資源的基本情況後，提煉每種可開發的旅遊活動的方式及其功能，然後排列各個活動的重要程度，提煉活動主題。
（2）市場需求分析法。通過與旅遊活動潛在參與者的密切溝通，發掘他們的需求和旅遊動機，開發滿足他們需求的多元化旅遊產品。
（3）頭腦風暴法。召開專家座談會，把專家的意見和分析有條理地彙總起來，形成統一的結論，最後在此基礎上，找出各種問題的症結，提出有針對性的旅遊活動策劃創意。
（二）旅行社活動策劃的原則
（1）獨特原則。獨特是旅遊活動產生吸引力的源泉，是旅遊活動策劃的首要原則。在創意思想、表現手法、傳播方式、營銷主張等方麵表現出旅遊活動策劃的獨特性。
（2）文化原則。
（3）品牌原則。隻有具有品牌價值的旅行社活動，才能成為新的特質文化沉澱下來，形成長久的市場生命力。
（4）生態原則。旅遊活動策劃要注重經濟、社會、生態效益的統一。
（5）市場原則。
（6）體驗原則。旅遊活動的體驗過程就是遊客對旅遊活動的感知過程。
（7）係統原則。
知識鏈接
中國旅遊策劃業的發展曆史。
陳放.中國旅遊策劃.北京：中國物資出版社，2003年10月。
菲利普·科特勒.盧泰宏、高輝譯.營銷管理.北京：中國人民大學出版社，2009年4月。
拓展練習
結合本單元教學案例，思考如何將產品策劃與活動策劃結合起來。