成本理論之後，接下來就要分析生產者所麵對的市場。傳統的教科書習慣上把產品市場與生產要素市場分開，產品市場中生產者是供應方，個人或家庭（消費者）是需求方；生產要素市場中則倒過來，生產者是需求方，個人或家庭是供應方。但後麵講解生產要素的時候會指出，如果交易費用足夠低，采用件工合約來組織生產的話，產品市場與生產要素市場是無法分開的。而這一講以及下一講要談到的市場結構適用於任何市場，隻是這裏舉例時，都以產品市場為例而已。