“廣告”一詞是外來語，其詞源出自拉丁文advertere，後來演變為英文adVertise，含有通知、誘導、披露等含義。在中文中，廣告就是廣而告之，即廣泛告知社會公眾關於某種事物情況的宣傳活動。
廣告的含義有廣義、狹義之分。廣義的廣告既包括經濟廣告，也包括非經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，包括政府的公告，政黨、人民團體的通告、啟事、聲明等。狹義的廣告，是指以盈利為目的的經濟廣告，也稱商業廣告。這類廣告是在廣告主支付一定費用的前提下，將其商品信息，采用藝術手法，通過種種媒介，傳遞到廣大目標溝通對象，達到改變或強化人們觀念和行為的目的，促進商品銷售的宣傳手段。人們通常所說的廣告，就是這一類商業廣告，它在所有廣告中占絕大部分。
廣告是隨著私有製的確立，順應商品的生產而產生的。它經過了一個漫長的曆史過程。廣告的產生與發展，是社會商品生產與發展繁榮的必然結果，也是與各種廣告媒介的出現與利用分不開的。廣告製作人的創造性發揮，更是促進廣告事業不斷完善、改進的直接因素。
我國古代廣告相當發達。半封建半殖民地社會時期，我國市場充斥西方的商品廣告。新中國成立以後，由於長期實行計劃經濟，幾十年來廣告事業一直處於停滯狀態。改革開放十幾年來，隨著經濟體製改革和經營機製的轉換，企業紛紛走向市場，市場競爭日趨激烈，廣告事業也迅速恢複和發展。廣告已成為現今社會一種重要的傳播工具和宣傳手段。廣告寫作也越來越為社會需要和重視。
廣告寫作的概念有廣義與狹義之分。廣義的廣告寫作，可以包括作品的全部，如廣告的文字、繪畫、攝影、音響、結構等。狹義的廣告寫作，僅指廣告作品中語言文字的寫作部分，它包括擬定標題、提煉主題、選用材料、安排內容、修飾語言、運用表達方式等。我們所講的廣告寫作，主要指對廣告文稿或廣告文案的寫作。
廣告文稿是一種特殊的應用文體，它的構成要素一般有主題、材料、結構、語言，以及標題、口號、正文、附文。主題和材料是其內容要素，結構和語言是其形式要素。而標題、口號、正文、附文是廣告文稿一般具有的四大部分。
廣告文稿的寫作是廣告製作關鍵的一環。寫好廣告文稿，需要堅持以下幾項原則：
一、真實性原則
廣告傳播的根本目的，是為滿足人民群眾物質及文化生活的需要。廣告寫作必須對社會、對人民高度負責。廣告材料中關於宣傳對象的各種報道都要是可靠的，廣告信息的傳播必須準確無誤。對有可能給人民的健康帶來危害的商品應禁止廣告宣傳。這些也是法律對廣告的基本要求。我們在廣告寫作中要堅持真實性原則，寫作必須以事實為依據，講求信譽。廣告內容要完備，既要介紹產品的優點，也應根據具體情況向消費者提出必要的忠告。如對藥物、化妝品等，應指出可能發生的副作用。
二、思想性原則
廣告涉及千家萬戶，廣泛滲透於人民生活之中。廣告不僅是一種經濟現象，也是一種意識形態。社會主義廣告宣傳是整個思想戰線和宣傳工作的一個有機組成部分。廣告寫作必須堅持四項基本原則，講求精神文明，審美趣味要健康、高尚，反對一切低級黃色、汙穢的東西。
三、藝術性原則
廣告創作要講求藝術性，這是現代廣告的一個重要特點。藝術性給真實性和思想性插上了形象的翅膀，使其煥發生命的活力。廣告寫作依賴美術、攝影、歌曲、音樂、詩詞、戲劇、舞蹈、書法等多種藝術形式，生動活潑地表現出它的主題。要堅持“雙百”方針，注意學習外國廣告的好經驗，結合我國的需要和傳統，創造出具有民族獨特風格的廣告。
四、科學性原則
廣告創作是一門科學，有其自身的規律性。科學性既是廣告工作者嚴謹的工作態度的表現，又是現代廣告製作要綜合運用多學科的知識，運用現代電子技術和先進的研究方法的結果，它是廣告現代化的標誌。廣告寫作者必須遵循經濟科學、社會科學的原理，學會運用現代化的科學技術與手段，創作出正確反映客觀實際，具有時代感的優秀廣告。
五、群眾性原則
廣告是為群眾服務的，必須具有廣泛的群眾性。因此，廣告的語言要簡潔明了，通俗易懂，為大多數人易於接受，防止在設計上故弄玄虛，刻意雕琢，讓人不知所雲，印象模糊。另外，目前生活節奏越來越快，消費者都希望以最短的時間了解信息，並購買方便。廣告創作要為群眾節約時間服務，提供必要的信息，其次，為使人們在了解商品的特點、性能外，在可能的條件下，還可以介紹一些商品的維修、保養知識等。
在現代經濟社會，廣告已滲透到社會生活的各個方麵，廣告的種類也呈現出越來越多的傾向。廣告依照不同的劃分標準，可以劃分為成許多類型。我們將依據廣告的內容，廣告的媒體和廣告的文體，分別介紹各種廣告的寫作。
第一節商品廣告
商品廣告亦稱產品廣告，是商業廣告的一種。它是以介紹產品的有關情況，促進商品銷售為主要目的的廣告。
一、商品廣告的含義
它可依商品的特征分為兩大類：
（一）生產資料商品廣告
這類廣告以一般消費者作為訴求對象，廣告內容是人們生活中的日用消費品和耐用消費品，包括有食品、紡織品、服裝、醫藥、化妝品、裝飾用品、日用百貨及家用電器、家具、汽車、住宅等的廣告。
（二）生產資料產品廣告
生產資料產品的宣傳對象，不是一般的人民大眾，而是使用這些產品的國家、集體或個人的生產中使用，以製造自己的產品。
二、商品廣告的特點及作用
商品廣告由於宣傳的內容和對象不同，其形式多樣，創作手法也在不斷創新，風格具有多樣化的特點。商品廣告又因廣泛運用各種媒體進行傳播，在創作時要依媒體的特點決定自己的寫作方式，因而在程式結構上，具有不固定性。
商品廣告的主要作用是推銷產品，它可以傳遞信息，活躍經濟。一種商品通過宣傳，使需要者前來購買使用，防止積壓，這樣可以加快資金周轉，提高經濟效益。另外，商品廣告還可以指導消費，它介紹了商品的功效、質量、價格、產地等，可使消費者根據需要進行選購。再者，有的商品通過廣告宣傳，打入國際市場，增加了外彙收入。
三、商品廣告的寫作
商品廣告寫作的著眼點應放在宣傳產品的品牌、功效、質量、價格、生產廠家、銷售地點，以及產品所能給消費者、使用者帶來的好處上。同時，由於各類商品的性能、作用不同，廣告寫作的內容和手法也不盡相同。日用消費品廣告的寫作重點在商品的性能功用上，寫時既可用感情訴求方式，也可用理性訴求方式。食品、化妝品、醫藥類商品，直接關係到人們的生活和健康，這類廣告往往以理性訴求為主，客觀地、實事求是地向人們介紹商品的成分、性能、功效及服用方法、適用範圍、產生功效的基本原理等，使消費者產生信任感。服裝、紡織品、化妝品是為美化人民生活，這類商品廣告常先用情感訴求方式描繪使用該產品後帶給你的愉悅，其中再加入有關產品原理的說明。衛生用品、小百貨、裝飾用品等，要突出宣傳產品功效，突出其訴求重點。家用電器、家具、汽車、住宅等耐用消費品，價格昂貴，使用周期長，消費者不會實行衝動性購買，這類商品廣告要對其性能、外觀、款式、規格、使用方法、地理位置以及價格等做較詳細、全麵的介紹，並突出自己產品的獨到之處、品牌形象等。生產資料產品的廣告多采用理性訴求方法，運用說明或論證的表達方式，對產品的效能、用途、規格、型號等加以宣傳。
寫作商品廣告時要注意：
一要實事求是。介紹商品的性能、功用、科學原理等時，要有科學的態度，不誇大，不講假話。