第一，你的所有營銷溝通和活動，都必須100%從對方的角度思考。
第二，為對方產生結果貢獻價值，促成對方最輕鬆、最快速地實現夢想，是你一切營銷的終極目標。
第三，你必須保證結果，提供零風險承諾是你的責任，更是你的義務。
第四，你永遠不會考慮說什麼才能說服對方，你始終問自己，“給什麼才能讓對方明白購買你的產品或服務是他唯一合理的選擇。”
第五，你永遠不會等到對方購買後，才開始對他的人生和夢想貢獻價值。
第六，你永遠不會因為對方已經購買就停止對他的人生和夢想貢獻價值。
第七，你為對方創造10倍的價值，才索取1倍的回報。
第八，有價值的教育是給予也是貢獻。
第九，你必須讓對方能夠輕鬆地、快速地、方便地購買和使用你的產品或服務，並從中受益。
第十，你隻推崇共贏，從不相信競爭，在你的書本裏，當創造力熄滅的時候，才是競爭開始的時候。
第十一，你必須讓對方發自內心地感到：認識你並和你交往是幸運的，也是快樂的。
第十二，你堅信世界上最自私的行為是無私。