【為什麼經濟危機了，電影院的生意卻火爆了？房價會跌嗎？一大批優秀的男女被剩下了，這和經濟有什麼關係？高盛，這家國際領先的投資銀行和證券公司，怎麼在08年迷上了養豬？這些經濟熱點在我們生活中扮演著什麼樣的角色？】
1、房地產泡沫是如何產生的——啤酒效應
營銷界有一個很著名的且由來已久的“啤酒效應”：由於鏈中各節點企業之間資訊的不對稱以及為了追求自身利益的最大化，造成了需求資訊在內部的傳遞中失真。
啤酒效應指的並非僅是啤酒行業的現象，而是經濟流通領域一種具有普遍意義的現象。關於啤酒效應，麻省理工學院的斯特曼教授做了一個著名的試驗──啤酒銷售流通試驗。
在這個試驗中有四組學生分別代表消費者、零售商、經銷商、廠家，由此形成一個簡單的供應鏈。
試驗要求：任何上、下遊企業之間不能交換任何商業資訊，隻允許下遊企業向上遊企業傳遞訂單，而消費者隻能將訂單下給零售商。
實驗的結果就是：由於信息傳遞的失控，零售商對需求樂觀，遂追加訂貨；零售商的提高需求又大大刺激了生產商，生產商的行為又更大的刺激了原料供給商。也就是說信號在逆向傳遞的過程中被不斷放大了，消費者的需求可能隻需要10瓶，但零售商的訂單使得生產商對需求盲目樂觀，造成了好像需要100瓶的印象。而生產商向上遊供給商的大量訂貨又給原料商造成好像需要1000瓶的印象。反之，當需求縮減的時候也是一樣。
“啤酒效應”暴露了客戶與廠商之間供應鏈中信息傳遞中的問題。不對稱的信息往往會扭曲供應鏈內部的需求信息，而且不同階段對需求狀況有著截然不同的估計，如果不能及時詳細掌握供應鏈的供求狀況，其結果便是導致供應鏈失調。
即便是在知名企業中，同樣存在著“啤酒效應”現象。因為預測不準確、需求不明確、供給不穩定、企業間合作性與協調性差等問題造成了供應缺乏，生產與運輸作業不均衡，庫存居高不下、成本過高等現象。可怕的市場中“泡沫”，往往就是“啤酒效應”所導致的最終結果。
中國的白酒業如今也正上演著一場由高端白酒形成的“啤酒效應”泡沫。因為經濟發展水平的提高而大大提升了高端白酒的市場價值空間，中國白酒的高端之路已是個必然趨勢。
以2004年為例，“貴州茅台”銷售額近45億元，“五糧液酒”本身銷量也達到了50億元，這二者的銷量就達到了近100億元。但是因為“啤酒效應”的誤導，導致商家及廠家對高端白酒市場盲目樂觀和錯誤預測，產生了高端白酒由商家到廠家的需求供應鏈加強的現象，進一步導致了每年無數個高端白酒的“換裝行動”，從而使“啤酒效應”進入了一個死循環。
當前，從傳統的茅台、五糧液、劍南春形成到現在各地名酒以及貼牌酒，高端係列白酒已經遍地開花，隨處可見。這樣造成的後果是白酒的品質良莠不齊。據不完全統計，100元以上的高端白酒品牌在當今市場上有5萬多個。自二十一世紀以來，高端白酒的勢頭是越來越猛。但是，如此多的高端品牌在市場中我們卻並沒有看到，關鍵原因就是多數高端白酒因為“啤酒效應”而毀滅。
那麼是什麼原因引領高端白酒快速發展，從而加速了高端白酒“啤酒效應”的動力呢？主要有以下幾個方麵：
首先、企業巨頭的引導
水井坊的顛覆式營銷“比茅台五糧液還貴的酒——中國最貴的白酒”的成功典範一夜間讓諸多的低端品牌和社會資本看到了高端白酒的巨大的市場空間和利潤空間，從而產生了跟風現象。
此外，由於企業巨頭在白酒中的地位以及高端品牌的定位，致使很多低端品牌成為了其子品牌，成為了它們的品牌文化傳播者。
其次、外來資本利潤最快
作為外來資本，因為沒有太多的白酒市場經驗也沒有成熟的渠道，所以他們選擇的最佳方式就是使單瓶酒的利潤最大化。隻有這樣，才能減少市場渠道終端的無限投入，從而達到利潤回流的最快化。
第三、新品價格空間不透明
高端白酒中的成熟名品利潤空間已十分透明，在這種情況下，為獲取更大的利潤空間，尋求新品也正是商家的需求所在。因為，新品高端酒的市場價格空間不透明，且空間很大。等待新品的商家一多，高端新品的開發動力自然也加強了。
第四、傳統文化的帶動。
自古中國就有“無酒不成禮”，逢年過節時送酒是一種約定俗成的禮文化表現。送好酒也已是必然趨勢。就白酒而言，禮是否重、是否有誠意等，價格是最好的說明。正是鑒於消費者“麵子文化”和巨額利潤的帶動，高端白酒帶著奢華的麵容步步登高。
太多的因素引發了高端酒的消費現象，所以其高額的價值空間吸引了零售商、供應商、廠商對於高端酒的關注。最終促進了高端白酒的啤酒效應。
以白酒為例，我們可以看出，這種行業信息的扭曲如果和眾多企業生產過程中的不確定因素疊加在一起，將會導致巨大經濟損失，所以，一個品牌是否進入高端市場，應對生產商的市場資源、品牌定位、營銷渠道等資源等進行戰略分析，找準切入點，否則，即使上了“高速公路”也難免“車毀人亡”之災。
※中國房地產業同樣應驗了經濟學中經典的“啤酒效應”原理。地方政府拍賣地產時，房地產商瘋狂競拍，使地價一路攀升。房地產商一方麵加大資本的融資，加緊圈地蓋房，另一方麵則變本加厲，將房價一路爆炒，從而導致買房者趨之若鶩，一路追漲，導致各地房價迅速攀升。形成中國房地產市場形勢一片大好的景象。
隨著價格的迅速暴漲，購房者開始怨聲載道，在這種情況下，政府部門不能坐視不管，下令做出加息等措施。同時，隨著房價的飆升遠遠超過購房者的承受力，導致商品房的銷售量開始下滑。這雙重的因素使得房地產商一方麵需要迅速回籠資金而降低房價，房地產商之間出現低價競爭，帶動各地房價開始下跌。
房地產公司的資金鏈麵臨斷裂的巨大風險，許多中小房地產公司將會在這一輪房價下跌中倒閉。房地產行業在房價暴漲中獲得了暴利，但在追求暴利的動力驅使下，房地產商也將自己推向了懸崖的邊沿。現在，各地已經出現退房潮，而價格下跌的勢頭，勢必加大購房者的觀望心理，從而導致房地產行業陷入“啤酒效應”。
所以，“啤酒效應”現象提醒人們，信息在經營活動中的重要。信息是商業時代的命脈，隻有充分的掌握上下之間的信息，能夠及時準確的監測目標市場的變化，才能避免因估計錯誤所帶來的市場泡沫的破滅。
2、經濟冷了，電影院火了——口紅效應
〖2008年的金融危機，讓無數的企業倒閉破產，很多的公司不得不通過裁員來維持企業的生存。但並不是所有企業的經濟都在衰退，在中國電影2008年末至2009年初的賀歲檔，讓電影從業人員喜出望外。
2008年中國電影市場票房達43.41億元，同比增長10.14億元，加上國產電影的海外銷售收入25.28億元和全國各電影頻道播放電影的廣告收入15.64億元，2008年電影綜合效益拿下了創紀錄的84.33億元。
為什麼會出現這樣的狀況呢？有關專家指出，這就是經濟蕭條中的“口紅效應”。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是為什麼呢？原來，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國旅遊等等，這樣手中反而會出現一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出的“口紅效應”經濟理論。
金融危機的寒流，並不會讓所有的行業都凍得瑟瑟發抖。上世紀二三十年代美國的經濟危機最嚴重之時，幾乎所有的行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影業卻熱鬧非凡，尤其是場麵火爆的歌舞片大受歡迎，讓美國人在秀蘭·鄧波兒等電影明星的歌聲舞蹈中暫時忘卻痛苦。同時從那時起，好萊塢奠定了獨特的產業地位。
“口紅效應”讓人們想到，在經濟危機的“寒冬”中，電影以及其他文化娛樂產業既可以成為價格較為低廉的消費品的提供者，也可以鼓舞人的情緒，讓人們在困難中心存希望。
〖2008年的世界性經濟金融危機，給“口紅”帶來了市場。美國媒體稱，口紅、麵膜的銷量開始上升，而做頭發、做按摩等“放鬆消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點，其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3％。“口紅效應”開始顯現，而“口紅效應”這一理論也在海外媒體上不斷亮相。
“同樣花幾十元錢，比起喝咖啡和坐出租車來，還是看電影更有吸引力，可以帶來2個小時或更長時間的持續滿足感。”危機時期令人絕望的境況，讓人們黯然神傷，信心與快樂成為最稀缺的商品。而此時，文化娛樂產業將成為“口紅效應”中的獲益者。美國電影就因其虛構的美好，成為了“口紅效應”最大的受益者之一。
〖回顧過去的幾十年裏，美國遭遇過7次經濟不景氣。但在這7次中，有多達5次讓當年的電影票房強烈攀升。每當華爾街變得慘不忍睹，美國各大媒體就紛紛開辟專版，向公眾推薦適合危機時期觀看的“療傷影片”。美國報紙在評論迪士尼的《貝弗利拜金狗》《歌舞青春3》，派拉蒙夢工廠的《馬達加斯加2》時說：“人們尖叫！大笑！它們真是療傷的良藥。”
上世紀二三十年代經濟危機時期成為了好萊塢騰飛的關鍵時期。在經濟最黑暗的1929年，好萊塢順勢舉行了第一屆奧斯卡頒獎禮，每張門票售價10美元，引來了眾多觀眾的捧場。1930年的梅蘭芳遠渡重洋，在紐約唱響他的《汾河灣》，大蕭條中的美國人一邊在街上排隊領救濟麵包，一邊瘋狂搶購他的戲票，5美元的票價被炒到十五六美元，創下蕭條年代百老彙的天價。
“口紅效應”一詞已隨著金融危機一起成為年度熱門詞語。眾多產業寄望成為那支最大的“口紅”。那麼，要成為一支引發效應的“口紅”需要哪些條件呢？三個條件缺一不可：首先，價格夠低；其次，具備心理安慰作用；最後，相比同價位消費品，它的安慰作用更強。
美國曾在上世紀20年代大蕭條期間，發起“五分錢平民電影運動”，目的在於用低票價吸引觀眾走進影院，培養觀眾的消費習慣。有關研究證實，越是受教育程度高、收入高的人群，越會對消費路徑產生依賴，也就是所謂的“上癮消費”。因此，一旦用價廉物美的產品培養出穩定的消費人群和市場，對產業發展具有深遠意義。
3.美國老太太和中國老太太的故事——房奴和車奴
〖有個中國老太太和美國老太太。中國老太太說我活了一輩子，終於存夠了錢買房子，而那個美國老太太說，我工作了一輩子，終於還清了銀行的房貸。寓言不言而喻，反應的是當中國人捂緊錢包節衣縮食的時候美國人卻在瀟灑地借貸消費。
這個寓言表麵上看似乎要告訴我們，作為中國人，你別捂緊錢包，放心地去消費吧。往小處說，等你存夠了可以瀟灑的錢以後你已經老了，沒有歲月可用來瀟灑了；往大了說，隻有咱老百姓放開錢包和膽量超前消費，國家才能蓬勃發展，看人家美國，人家老百姓今天敢花明天的錢，所以人家才那麼富裕。於是乎，那些經濟學家響應號召，紛紛給咱小老百姓上起了免費的宏觀經濟學教程：刺激經濟增長的三駕馬車是消費、投資和出口。消費是占第一位的，隻有刺激了內需，經濟才能快速增長。因此百姓們，響應政府號召敞開錢包盡情超前消費吧。
政府的呼籲、學者的高論、媒體的宣傳、再加上那個不知道從哪裏冒出來的美國老太太拿著扇子忽悠忽悠在邊上扇起的小風，弄的我們這些小老百姓們著實有點眼暈了。似乎一夜之間艱苦樸素儉以養德都成了老皇曆了。住房按揭貸款、購車貸款、信用卡善意透支等等，超前消費溫柔的小老百姓頸子上縛上一圈圈的繩子。
我們偉大的領袖曾說過，人有多大膽地有多大產，不怕做不到就怕想不到。這不，我們國人終於放開想法了，做就做個驚天動地，和世界接軌就要有世界眼光，就要有世界級的消費。不僅價格高的離譜的房屋有人接手，世界頂尖的奢侈品品牌，中國也不缺少購買者。
許多國人也開始了自己的“負翁”生活。人們漸漸發現，他所承受的遠遠不止是這幾千元一月的房貸車貸，還有高昂的醫療費，高昂的子女教育費，近年來增長速度極快的通貨膨脹也要國人買單。國人的腰包沒有鼓出來多少，催款的賬單卻越加越高。百姓脖子上的超前消費繩子也越纏越緊，結果很多人最後連氣都喘不過來了。
〖又過了十年，天堂養老院裏，美國老太太正閑坐著，看到門口路過一個老乞丐非常眼熟，仔細一看原來是幾年前見過的那個中國老太太，兩人就聊了起來。美國老太太的表情更詫異：你不是用一輩子攢下的錢買了一套房嗎，怎麼現在討起飯來了？中國老太太長歎了一聲：唉，別提了。我兒子打算結婚，可那未來的兒媳婦說結婚就得先買房。我為兒子的婚事著急呀，就把老家那套房子給賣了，但你不知道這幾年中國的房價漲的有多快。賣房的錢連在大城市買房的首付還不夠，我又借了一大筆錢總算給我兒子安了個家。後來兒子、兒媳婦都失業了，房貸太高實在支付不起，斷供了幾個月，銀行把房子收走了。而我的退休金少的可憐，現在隻能靠討錢來還債了。◎
驀然回首，一個美國老太太竟然無聲無息的改變了國人曾經平靜的生活。美國的老太太房子沒了，可是人家治病有政府管，養老也有政府負責。所以，人家可以挺直腰杆提前消費，甚至是超額消費。可我們呢？自費的項目如此的多，卻傻呼呼的跟著美國老太太一起超前消費。現在經濟危機沒有好轉的跡象，房價沒有下調的征兆，中國老太太沒有了房子，可明天該如何過活呢？
現在我們不禁要捫心自問，我們到底是被那個美國老太太給忽悠了，還是根本就是自己造了個莫須有的美國老太太來自己忽悠了自己。這且不論，現實是美國老太太的房子已經沒了。可我們呢，房子一天天的蓋，房價卻一天天的漲，而且是以世界都為之瞠目結舌的速度飛速上漲。準備成為房奴車奴的國人，這美國老太太的故事結束了，可中國老太太的故事仍然繼續呢。
到底是消費還是不消費呢？這下子我們國人都茫然了。消費自然是必不可少的，畢竟國家經濟靠的是消費，但是我國沒有美國那麼好的社會保障，這是由我國社會情況、基本國情已經決定了的，沒有堅強的後盾，我們就要為自己留下一點後路。
超前消費其實也並不是完全不可取，關鍵在於適度，在自己有能力的前提下，比如說中國老太太，在子女工作穩定的情況下確實可以適當超前給兒子買房，而如果經濟不景氣，失業人人自危，那麼當然不可以超前消費。
不要隻聽人家說，國人自己要善於觀察，不可能每個人都成為經濟學家，但是細心觀察生活也能有所發現，對生活消費有所幫助。
4.房價會跌嗎——政府調控與市場經濟博弈
〖據北京市房地產交易管理網的數據統計顯示，2010年端午期間,北京市商品住宅期房成交622套、49600平方米，扣除經濟適用房和兩限房，實際成交168套、19054平方米，比五一期間降七成，而同比09年端午節降幅超八成。現房商品住宅僅成交了3套、1116平方米，同比降幅甚至達到了九成；總的來看，期房現房成交總量下挫明顯，環比上月同期降幅在一成以上，環比五一期間降幅在七成左右，而同比09端午期間降幅近九成。端午期間整體成交均價為14473元/平方米，環比五一期間下降了4.64%，同比去年端午節上漲了19.61%。