前 言
廣告是一個複雜特殊的綜合現象，既非知亦非技，但又離不開知與技，界於知與技之間，是知的具體運用，是技的經驗升華。廣告從業者作為應用性人才，需要培育完備的知識結構，鍛煉獨特的創新能力，培養的實用技能。
回顧廣告運營類教材，多是介紹廣告運營理論，多是遵循知識體係的邏輯關係編寫而成。這樣的體例和內容，係統而嚴謹，有助於相關知識的條分縷析。但卻以知識體係與實踐能力的割裂為代價，實踐行為的整體性及行為間的有機聯係完全被打破，必然存在知識學習和實踐操作不能有效對接的問題。
遼寧廣告職業學院在院長高凱征教授的主導下，進行了認真的思考和論證，確定編寫一本突出廣告運營技能的教材。希望為廣告行業教育者和從業者，在廣告運營技能方麵遇到的問題提供有效的解決方案；即便有爭論，也可以在更高層次上進行探討。
本教材按照廣告公司的廣告運營實踐流程來進行知識體係和技能操作要點的編排，主要適用於廣告類專業的學生，是廣告學科中的技能課程、核心課程，注重於學生技能的培養與鍛煉。在閱讀本書時，讀者需要具備一定的相關學科的基礎知識。
本教材編寫過程中，參閱了不少國內外相關文獻，獲得了很多啟迪。遼寧人民出版社在整個教材編寫中給予了大力的指導和幫助，遼寧廣告職業學院高凱征院長全程跟進教材的編寫工作，從大綱的修訂到初稿的審核，花費了大量的精力與心血，提出了許多寶貴的意見。
這本書稿是集體智慧的結晶，其中遼寧廣告職業學院李樹明編寫第三、四、五章；遼寧廣告職業學院王曉娜編寫第六、七、八章；遼寧廣告職業學院劉暢編寫第一、二章，並對全書進行統稿。
劉 暢
2014年9月24日