市場營銷學是一門主要以消費者為中心，研究企業市場營銷活動及其規律的學科。它具有綜合性、實踐性、創新性等特點。在全球經濟一體化的新經濟環境下，市場營銷學不僅是一門學科，更是一種思維方式，我們可以運用它去解決社會、經濟和生活各個領域中的問題。市場營銷學的任務是通過理論和實踐教學，使學生樹立正確的營銷觀念，掌握市場營銷的基本策略，拓展學生的想象空間，為學習後續的營銷實務課程和實際應用打好紮實的理論基礎，培養學生的市場營銷意識和從事市場營銷工作的能力。
本教材共分12章，側重介紹市場營銷的戰略和戰術，其中對市場營銷環境、市場細分、目標市場選擇、市場定位、產品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等營銷要素做了較詳細的闡述，並在此基礎上，進一步介紹了消費者需求、消費者購買行為、競爭對手分析和競爭對策、不同產品市場生命周期階段的營銷組合策略以及服務市場營銷和國際市場營銷的基本內容。本書以現代視角，從國內外營銷理論和實務發展的現狀出發，博采眾長，堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，全麵闡釋了現代市場營銷學觀念和理論的內涵，務實求新，結構嚴謹，注重案例教學和學生技能的培養，以期實現教學理論與社會實踐相結合的教學目的。本書根據市場營銷專業培養目標與教學特點的要求，強調以能力培養為主旨，突出時代性和先進性，引導學生用科學的市場營銷理論對當今社會經濟生活中的典型現象加以理解和解釋，力求使教材貼近現實生活。
本書在內容和結構上有以下特色：
第一，內容豐富，注重實例介紹、案例討論和實踐訓練，啟發學生對學習要點進行思考、討論；建立講課、閱讀、研討、練習一體化的教學模式，使教師精講、學生參與、實訓輔助，得到更好的體現。第二，注重參考材料的前沿性，引用以及努力追隨市場營銷理論的新概念，壓縮純理論知識，掌握好理論教學的“度”，注重實訓能力的培養。第三，在內容安排上，突出本土化，大篇幅增加本國企業案例，在一定程度上引發讀者思考中國特色的營銷探索問題；重視與實踐工作緊密相連的理論指導性，增強了本書的實用性與新穎性。第四，有意識地使教材編寫體係、練習題型的設計有別於傳統教材，與國家職業資格技能鑒定考試相配合。全書由鄭屹立總纂修改定稿。本書參考引用了很多前輩的專著以及眾多企業案例，其中個別資料難以找尋出處，在此一並致謝。由於編者水平有限，在編寫過程中又對獲取式教學方式進行了嚐試，有些內容還需要不斷探索與改進，難免有不妥之處，懇請讀者批評指正。
鄭屹立