中國傳媒業已進入需要管理的時代
在中國傳媒業，比較正式地出現“管理”兩個字，是在1979年初。財政部批準了人民日報社等8家中央新聞單位的申請，允許它們開展一定的經營業務，這也是改革開放後中國傳媒組織“事業單位企業化管理”的開始。但這時的“事業單位企業化管理”，雖有“管理”兩個字，重心卻在經營業務上，重心在經濟效益上，與規範的管理學是截然不同的。規範的管理學是針對整個組織的，是為了讓整個組織的運作更加有效的，而且，這個有效，還不僅僅是經濟效益這樣狹窄的目標，即資源投入產出比的優化，它還包括產出要符合組織的目標。這是規範的管理學的最基本的理念，而在1979年初的“企業化管理”，很難說就具備了這種理念。筆者認為，這樣一種理念，對於當下的中國傳媒組織，仍具有重要的觀念衝擊作用。
在2007年第三期的中國報業》上，發表了專訪北京青年報社社長張延平的文章，文中張延平認為：“中國報業的‘暴利時代’已經過去”，已經進入了“隻有好的管理才有好的效益的平穩發展階段”。
需要管理、加強管理這樣的呼籲不僅針對報業，對整個現階段的中國傳媒業都有著極為深遠的意義。
如果說在21世紀之前，中國傳媒業的工作重心還在忙著“跑馬圈地”、“攻城略地”，還在加強經營業務以開拓市場、獲取利潤的話，那麼，進入21世紀，中國傳媒業已經進入了需要管理的時代！
它內部的整個體製與機製，從生產、銷售、人力資源、財務、行政後勤等所有方麵，都需要重新換過或進行重大革新才可以。
傳媒管理研究的沿革
有關傳媒管理的研究，從什麼時候開始沒看到有人做過考證，一般來說，從有了傳媒組織就該有了，那時的傳媒組織管理者以及其他人都要琢磨對於傳媒這類組織該怎樣管理。
但傳媒管理研究的起源及發展曆程是怎樣的，不是本書要解決的問題。本書在這裏隻針對一件事展開工作——描述一下中國的傳媒管理研究1979年後的狀況。
1979年初，中國傳媒組織開始“事業單位企業化管理”，傳媒管理的研究也隨之開始出現，發表了一些論文等成果，其後隨著中國傳媒組織的市場化運作、企業化管理程度日益深入，這方麵的研究也日益受到重視，研究成果不斷增多，同時，在高等教育領域裏也體現出來，高校新聞與傳播學教育的課程體係中開始出現傳媒管理方麵的課程，中國人民大學新聞學院在1993年開設了“新聞事業管理”課，屬於本科階段的課程，內容涉及傳媒組織的管理；1996、1997年兩年，這門課沒有開設；至1998年，又開設了“傳播媒介管理概論”；至2002年，這門課程的名字改成了“媒介經營與管理”，這門課程作為人大新聞學院本科生的一門必修課，一直開到現在。可以說，從1993年開設這門課程開始，它一直是人大新聞學院在該領域的唯一的一門課。不管它的名字怎麼變化，總之，這門課是以傳媒管理為重要內容的。而在這前後的時期內，傳媒管理的論文與著作越來越多，以在“媒介”、“媒體”或專一類別傳媒如電視等後麵加“管理”兩字為書名或主題詞的著作不在少數。
這些有關傳媒管理的基礎理論、框架以及具體內容不盡相同，有些甚至不是專門在寫傳媒組織的管理活動，經營等也占據了不小的比例。
筆者也不揣淺陋，要來湊趣寫出自己的研究心得。在正式開篇之前，先將筆者有關此書內容的構思簡要報告一下，這樣讀者朋友閱讀此書時，有效性會更強一些。