營銷策劃是一門“運籌帷幄，決勝千裏”的藝術。企業成功的市場拓展背後幾乎都需要由精心的營銷策劃來支撐。營銷策劃成功的必備要素之一是擁有優秀的策劃人員，而作為一名優秀的營銷策劃人員既需要把握營銷策劃的基本方法，又必須熟悉營銷策劃實務。本書結構便是由營銷策劃方法與實務兩大部分組成，既有必要的營銷策劃基本理論與方法，又有大量的實務與操作；本書編排體例新穎，每章包含導入案例、經典案例或案例分析，正文中穿插相關鏈接與閱讀資料，每章開篇有學習目標、結尾提供實戰體驗，方便讀者把握重點、了解相關知識背景、學會理論聯係實際，讀起來生動有趣。本書在內容組織上注重實效與創新，盡可能反映營銷策劃理論、實踐發展的最新動態，一方麵，行文盡量精簡，避免衝突與重複；另一方麵，盡量反映近年來最新的營銷策劃實務成就與案例，同時書中提供了大量的營銷策劃範例、操作流程、圖表等工具，以及難度適中的實務操作練習，便於讀者快速掌握營銷策劃操作技能。本書的編寫團隊既有在高校市場營銷專業從教多年的經曆，又有在企業從事專業策劃的經驗，因此本書也是其多年相關從教與實踐經驗的結晶。
本書由王學東擔任主編，參加本書編寫的有：王學東(第1、2、3、4、5、9、10章)、湯筱曉(第6章)、婁盛(第7章)、王春曉(第8章)、朱麗萍(第11章)、張秋月(第12、13章)、王巧霞(第14章)，最後王學東對全書進行了修改和總纂。
本書配有教學課件和相關的教學資源，有需要的讀者可以從網站下載或與[email protected]聯係。
本書在編寫過程中，參閱、引用了諸多教材、專著和論文，以及網絡資源，在此特向所有的作者表示衷心的感謝！同時，本書的出版得到了相關出版社領導與編輯的關心、幫助與支持，特別是黎丹女士在本書的編排、出版和發行過程中所做的大量工作，在此表示真誠的感謝！
由於時間倉促，書中錯誤或疏漏在所難免，敬請讀者海涵，並將問題反饋給我們，我們將及時更正，以使本書更加完善。
編者
2009年12月