中國有句古話，叫做“成也蕭何，敗也蕭何”。將這句古話移來談營銷，可以說是“成也在人，敗也在人”。而這個“人”就是指掌控企業營銷戰略的總經理。總經理置身於瞬息萬變的市場之中，掌控了營銷就等於掌控了“芝麻開門”的咒語。
掌控營銷者不僅能夠帶領企業撥開營銷的層層迷霧，更為重要的是可以發現營銷的真諦。然而，很多有關掌握營銷的圖書雖然往往號稱“營銷真經”，但篇幅龐雜，使人一看就心中發怵，不知道幾時能讀完讀懂，而且常常讀了後麵忘了前麵，對日理萬機的總經理來說，是個沉重的負擔。若是看一般營銷書，又擔心得不到營銷的係統性知識。
針對上述問題，本書編者在編撰此書時，廣泛地閱讀和研究了一些營銷專業學上的法則與效應，並根據具體情況，將理論與實際相互結合。書中不僅有係統性的營銷知識，更有很多指導總經理如何掌控營銷的策略技巧，同時按章節為總經理提出了“擺正營銷位置、重視市場分析、找準產品定位、加大宣傳推廣、打造營銷團隊、穩固營銷渠道、重視競爭分析與決策、把握整合營銷、重視客戶管理、了解多種營銷模式”十方麵的忠告。同時，本書還涵蓋了當前企業營銷所應具備的全新思維方式，並在此基礎上提出“企業要以顧客為中心，盡力發揮和協調各個部門和管理層次的營銷作用，以便組織、設計和協調所有營銷活動和方案，在實現總體效果最大化的過程中為顧客創造價值”的營銷理念。
除了依托理論之外，書中還引入了國內外許多知名企業營銷的成功案例，並對案例逐一分析參解，揭示其成功的“不二法門”。與此同時，書中還描繪出一幕幕巔峰對決的商業戰場，並將商業智慧、營銷策略和對營銷的實際掌控技巧融入其中，亦莊亦諧，生動而又不乏深刻洞見。
總體來說，本書內容翔實、闡述透徹、體例新穎、案例豐富，集營銷策劃方法、技巧於一體，既是一本深入淺出的“論戰”書，也是一本總經理掌控營銷必備的攻略資料。它不僅能給總經理帶來啟發心智的作用，還能對各行各業營銷人、經銷商具有一定意義上的幫助。可以講，本書不僅是每位旨在成功營銷的人士不可不嚐的饕餮大餐，也是總經理成功掌控營銷的一部不可多得的“葵花寶典”。