（二）包裝裝潢的形式美
包裝裝潢的美是包裝美的感性形式的構成諸要素遺型、構圖、色彩等）按一定組合規律在空間、時間方麵具體展開而體現出的外觀形式的美。包括造型、包裝畫麵、包裝色彩均屬於一種形式的範疇，盡管有一定的獨立性，何它們畢竟隸厲於一件商品（內容）。包裝裝潢必須反映商品的固有特色。如果說包裝內容美是從市場營銷的角度來研究包裝的審美價值，那麼，包裝的形式美就是從構成藝術的角度來研究包裝的審美價值。
包裝裝潢的形式美是形、色、質的有機組合。這種美的形式靠的是追求差異和矛盾的統一、主觀與客觀的統一、形式與內容的統一。包裝裝潢形式美的要求是：包裝結構造型美（包括圖案、色彩、文字）；包裝材料質地美、合理選材包裝工藝製作美加工工藝水平衡量包裝裝潢是否達到形式美的要求，可從如下方麵來檢驗：保護商品的感覺是否達到；商品內容是否突出；商品牌號是否醖目；造型形象、展視效果如何，有否衝擊力；包裝結構、外形是否新菊合理；圖案裝飾是否達到美化、烘托商品的作用；色彩是否有屬性，是否簡潔、鮮明等。正如音樂講究節奏、旋律而有音色的美，詩歌講究格律、音韻而有詩意的美一樣，包裝-裝潢講究組織秩序而有空間的美。但是它不是一般時，而是高度的概括、整體的組織與和諧的空間構成，包裝形式美的規律可歸納成以下幾個方麵：
1.形體的結構包裝裝潢常見的造型結構有盒、罎、瓶、袋等，每種造型又可設計出千姿百態的形狀和構造。幾有形及其變態的造型在包裝中占了相當大的比重。但近年來包裝造型已出現返回自然的趨勢。借用自然之美來體現包裝形體的美，已普遍為消費者所推崇。例如葫蘆形酒瓶、梨形飲料瓶、竹簡形風味土產容器、動物造型的兒童食品包裝、魚形花露水瓶等都有很強的形式美感。自然形的包裝造型絕非簡單的“複原”而墾充分運用變化統一的規律，使形體富於變態美、抽象美。一反酒瓶呈立式的傳統姿態，而呈自然鵝卵石狀，平躺在包裝盒中，瓶口設計在瓶上方側麵，酒的說明用藝術化的行書字體刻在酒瓶上。它取材於自然，沒有精雕細刻的味道，抽象美感十分強烈，表達了這種用山泉水製成的酒的天然質地。
包裝形體的形式美主要是立體構成的空間美。包裝造型效果和商品本身造型的效果一樣，有賴於點、線、麵、也、肌理等要素的合理結構。要注重物象的形體變化，而不要過於注重光影的變化；要注意創造物體的動態美，而不要講究的動作刻畫。因此，包裝造型的美可概括為對象本身的輪廓美之間的組合美、抽象的裝飾美、形象似與不似之間的變形美。然而無論點、線、麵、體如何組合，都是從美化商品的角度設計的，而不是美化包裝本身。而且包裝的形體總是與內裝商品的形體協調，致的，甚至是-互相吻合的。
2.構圖的編排構圖就是包裝裝潢的圖案、牌名、瓶標、標記和各種文字按整體分割的原則在整體畫麵中的組!織。平麵構成、繪畫、攝影、書法等藝術都是裝潢設計的笟要手法。
構圖編排要達到形式美的要求，必須注意整體空間與主:要形象的關係，並合理地占有空間和利用空間。圖案設計要-有主次，講究秩序、層次、節奏，在平衡中尋求不平衡，平中求:奇，不落俗套。圖案畫麵與空白之間存在著空間關係。整體~空間與形象配置得當，可突出、渲染其主題。有時，用整怵大麵積空白襯托主題，可形成包裝畫麵的嶄新形態。從視覺，效果上講，這是一種虛實反襯法，背景去勾起消費者的無限遐思。空間不是空虛，而是一種因靈氣所產生的特殊的審美感知，達到“此時無聲勝有聲”的境界。
主要形象與商標、標記、文字、拚音字母之間所占嘗空間的比例關係要配置得當，作適當的空間分配，大方、富於個性。標記和文字占多少空間，必須在維護主要形象空間的基礎上，隨主要形象空間的增減而加強或弱。任何一種包裝裝潢都有它的主旋律，整體應火於每一部的和，對每一局部的處理都應旨在加強整體。包裝畫麵通過分離、接觸、梗疊、聯合、重合等構成法，可製造出許多相互關聯的空間。貫通一氣的小空間、大空間給人以流暢，如果把各個局部設計成各自為政，不通氣，空間閉塞的條塊，包裝裝飾的形式美就會無存。
3.色彩的構成處理好色調是形成包裝形式美的關鍵，而借助色彩調和是達到統一色調的主要手段。色彩的調和包含有調整、安排等含義。調和色造成的視覺平衡，可使顧客對商品包裝產生視認性、可讀性、識別性、聯想性和記憶性等，從而產生形式美感。當然追求色調的統一調和，並不排斥色彩的對比，對比也是使人產生美感的重要因素，但對比隻是手段，調和統一才是目的。正確處理包裝色彩的調和，必須注意“八個統一”，即：色彩與商品屬性統一；色彩與商品檔次統一；色彩與商品形象的象征性統一；色彩與包裝功能統一；色彩與包裝整體的節奏感、韻律統一；色彩與人的審美需要統一；色彩與構圖布局統一；色彩調和與對比的和諧統一。
4.材質的美感我國許多傳統包裝材料都是很美的，如玻璃的晶瑩、陶瓷的樸厚、絲綢的柔和、木紋的典雅、竹編怕精巧等。人們利用這些材料的自然美，經過巧妙構思和藝術加工創造出審美價值很高的包裝裝潢製品。如化妝品玻璃瓶主要突出材質的晶瑩，商標隻占很小的麵積。現代包裝材料同樣是美的。塑料的豔麗、金厲的光輝、瓦楞紙的剛勁，使包裝裝潢無需用大麵積顏色的覆蓋。如有的化妝品包裝采用龜化，畫麵隻用了一道色，大麵積露出材質的本身空間，給人以簡潔大方、素雅高檔的感覺，充分發揮材質本身的美和巧妙的空間美。