毛澤東說過：“科學研究的區分，就是根據科學對象所有的特殊的矛盾性。因此，對於某一現象的領域所特有的某一種矛盾的研究，就構成某一門科學的對象。”商品美學的研究對象，簡單地說來就是商品經濟領域裏所特有的審美關係，進而依據這種特有的關係來研究商品美在商品交換活動中的作用及其表現方法的一般規律和原理，商品美學是剛剛從美學中獨立出來的一門學科，由於它特有的研究對象，決定了它的學科性質，也確定了它特有的任務、作用、特點和研究方法。商品美學的研究領域很廣，它不僅適用於商業經營部門，也適用於工業生產企業，而良在產品設計，商品包裝、商品廣告、商業環境、銷售服務以及消費領域等方麵得到廣泛的研究與應用，從而對指導市場營銷，提島經濟效益，美化人民生活起著積極的作用。
第一節商品美學的學科性質和研究對象
一、商品美學的學科性質
商品美學是一門把美學與科學技術、市場學、心理學以及藝術理論等結合在一起，用於商品經濟領域的新興交叉學科，它主要研究消費者在購買過程中的美感與審美心理特征，並以此為依據研究各類商品的外在美與內在美，欣賞美與適用美，形式美與意象美等的規律，力求使商品的外形和質量滿足市場營銷和顧客的審美需求。
商品美學是在普通美學的研究基礎上形成的。普通美學綜合地研究了人對現實的審美關係及矣的創造的共同規律，對人類審美意識狀態作了概括的描述和解釋。美學最先運用於藝術，它把藝術作為審美意識的集中表現。但是美學的研究對象並不局限於藝術，而包含了客觀世界的美和人對客觀世界的美的反映的全部領域，如自然美、社會美、科學美和人的美等。當代美學的發展趨勢，一方麵是向更為抽象的高級階段的哲學美學發展，另一方麵是向更為具體的門類美學深入，美學的分工越來越細，並派生出眾多的分支學科，如教育美學、建築美學、工藝美學、環塊美學、設計美學、技術美學、生活美學、勞動美學、運動美學等。這些美學分支學科分出了純社會科學的圈子，而成為社會科學和自然科學之間，各門社會科學之間以及各門自然科學之間的交叉地帶。隨著美學的蓬勃發展和商品經濟的高度發達，美學的一個新的分支——商品美學也逐步形成。20世紀如年代後，市場營銷觀念——即以消費者為中心的營銷觀念被確立，這種審美意識被工商業企業家、美學家和經濟學家們有意識地運用到商品經濟領域，以指導商品生產和商品營銷活動。
商品美學不僅與心理學接壤，而且通過心理學這個橋梁與市場學、銷售學、消費經濟學、企業經營管理學、廣告學、包裝學等相互滲透、相互聯係、相互交叉和相互綜合因此，它不僅具有自然科學和社會科學的兩重性質，而且還具有其他各門科學的性質有的學者把人類的科學分為自然科今、社會科學、數學科學、係統科學、思維科學、人體科學、為科學和藝術理論等部類，我們可以看到，商品美學與這些科學都密切相關。
商品美學把美學和自然科學技術有機地結合在一起。商品美離不開自然美，也離不開自然科學，例如，商品的色彩美就涉及到光學，化學、生物化學等自然科學。又如，商品都是由某種物質材料製造的勞動產品，商品的形象本身就是由具有某種特性的物質材料構成的物質材料本身的美是構成商品審美價值的重要條件。因此，對商品美學的研究不脫離物質材料的加工、成型、裝飾等工藝技術，盡管它並不去研究各種產品的具體生產流程。