新經濟學家邁克爾·戈德海伯（Michael H.Goldhaber）在1977年最早提出“注意力經濟”的概念，諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特·西蒙1996年也提出相似觀點，他認為：“隨著互聯網的發展，有價值的不再是信息，而是你的注意力。”因此，在注意力資源極其缺乏的狀態下，商品唯一的出路便是建立品牌。
品牌在產品日益同質化的今天，對消費者來說是一種再好不過的經驗。因為，他們總是會認為，如果在一棵果樹上摘下的某些果子是甜的，那麼這棵樹上另外的果子也是甜的，這就是品牌的“果樹效應”，他們總是喜歡根據自己過去的經驗或者別人的經驗去選取商品。
品牌也是一種對於消費者的無形保證。當麵對諸多選擇而無從下手時，人們往往會選擇那些知名的品牌而不是聞所未聞的非品牌來避免選擇的風險。同時，品牌對於消費者而言是一種契約，品牌以自己的優質保證向世人彰顯其價值，一旦它與自己彰顯的價值背道而馳，那麼這種“契約”便失效，消費者就不再信任該品牌。品牌是一種獨一無二的、經久不衰的、具有象征意義的價值。
個人品牌的概念及作用
美國管理學家湯姆·彼得斯提出：“建立個人品牌，是21世紀新工作的生存法則。”他認為，不隻是企業、產品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌。這句話的廣泛流傳也說明了個人品牌已經為人們所重視。那麼，個人品牌的含義是什麼？孫家勳認為：“個人品牌就是把個人塑造成品牌，把人生當做是一個目標極度明確的過程來經營。”“以個人名稱、形象、聲音、符號等為信息載體，具有鮮明的個性特征，被大眾廣泛接受並長期認同，可轉化為商業價值的社會注意力資源”即為個人品牌。“個人品牌”體現的是一個人在別人心目中的價值、能力和作用，影響著別人對你的看法，並會帶來生意合作的機會。它傳遞給人三方麵的信息：
你是誰；
你是做什麼的；
什麼使你與眾不同，或者說你怎麼樣為你的目標市場創造價值。
個人品牌是一種寶貴的無形資產，是一個人文化水平、價值取向、專業技能、個性風度等的融合，能夠使人從激烈的市場競爭中脫穎而出。個人品牌能夠維護自身的利益並且創造更大的利益，能夠獲得別人更多的信任。個人品牌與個人價值關係的計算公式：
V=（T）b
Value=（tangible）brand
個人價值=（有形資產）個人品牌從這個公式，我們可以看到一個人的個人價值的大小和他所擁有的有形資產的多少並不必然相符，個人價值的大小還取決於這個人的個人品牌的大小。個人價值是有形資產的個人品牌次方，即有多大的個人品牌，這個人的個人價值就是有形資產的多少次方。顯示個人品牌的建立對於一個人的個人價值的實現起著至關重要的作用。
品牌主持人
品牌化是從非品牌到品牌的動態過程。品牌化培養出來的主持人即為品牌主持人。品牌主持人作為一個個體，首先應具有個人品牌。因此，“品牌主持人”即為：具有鮮明的個性，擁有美譽度、知名度、忠誠度、滿意度和聯想度並被廣大受眾所接受和長期認可的，可將其注意力轉化為商業價值的人力資源。隻要能達到這些限製條件，就可以把他們稱為品牌主持人。如白岩鬆、水均益、王誌、敬一丹等。
作為品牌主持人，須具備如下條件：
1.品牌主持人具有鮮明的個性，這使得他們與其他主持人區別開來。
2.品牌主持人擁有美譽度、知名度、忠誠度、滿意度和聯想度，這與普通主持人的“默默無聞”不同，品牌主持人可以“耕耘”，但不能“默默”。與知名主持人享有高知名度而缺少其他四度也不同，“高知名度+低美譽度=臭名昭著”。因此，作為一個品牌主持人，應該具備美譽度、知名度、忠誠度、滿意度和聯想度。
3.品牌主持人被受眾接受並長期認可，這一點是一般主持人所不能及的。接受簡單，但要在長期內認可，這是一種複雜的心理過程，並非易事。
4.品牌主持人須有活力。個人品牌直接由個人反應能力體現出來，所以個人品牌的個性首先就是充滿活力。我們無法相信一個死氣沉沉的人會有良好的個人品牌，無法相信一個死氣沉沉的主持人會給觀眾的閑暇生活帶來愉悅的享受。沒有活力，也根本無法形成個人品牌。隻有充滿活力、動感的個人品牌才會給觀眾帶來不斷的新鮮感，使主持人具有持續被關注的價值。