一、廣播廣告經營的不足和障礙
廣播廣告在近十幾年的發展有目共睹，但我們應該正視廣播廣告在經營道路上的不足，隻有這樣，才能更好地促進廣播媒體的提高和發展。
（一）廣播廣告也需要一個良好的行業環境
廣播收聽率調查和廣播廣告檢測近些年的市場需求已經有了較大的提高。但是在全國1000多家電台中，開展廣播收聽率調查的電台不過1/10左右。可見，無論在調查範圍還是深度方麵都有很大的不足。這就意味著在麵對客戶的時候，電台缺乏數據的支持。也就缺乏了準確有效的廣播廣告投放和廣播價格報價的參考依據。
由於曆史原因及認識不足的原因，很多4A廣告公司或者媒介公司對廣播的關注不多，甚至將廣播媒體作為投放組合的補充。這樣不利的環境對廣播廣告的拓展提出了更高的要求。這些來自外部或者廣播內部的原因，最終還是需要電台在自身努力的過程中不斷完善，為廣播媒體以及廣播廣告的發展創造一個健康良好的行業環境。
（二）廣播行業空間局限的束縛必須早日解開
由於規模局限和地域局限是廣播業發展中的一個重要問題，因此這也將影響廣播廣告的持續發展。廣播媒體地域性很強，本地化趨勢也非常明顯，在一定程度上會形成地域性的廣播廣告經營。並且隨著廣播電台的發展，這種束縛也更加明顯。
因此，現階段已經有一些廣播代理機構突破了地域空間，發展規模經營，拓展廣告合作空間。從某種程度上說，這將有利於解開廣播行業空間的局限，營造更大的市場機會。
（三）廣播廣告價格體製不合理
我們常說打“價格戰”是一種非常低端的戰略手段。由於缺乏收聽率數據，也由於媒體市場競爭激烈，“高報價，低折扣”成了廣播媒體的廣告“促銷”辦法之一。這使得廣播廣告收入降低，廣播廣告市場也受到考驗，不利於廣播媒體的循環發展。
節約成本不能以犧牲媒體目標為代價。市場自然會對廣告價格進行檢驗，與本身價值相符的定價將會幫助電台出售更多的廣告時段。因此，合理為廣告段定價，合理的廣播廣告價格體製，才會因為“物有所值”而成為廣告投放的選擇。
（四）廣播廣告代理機製發展不成熟
廣播廣告代理機製盡管在電台廣告經營中取得了不錯的成效，但代理製的推廣仍存在困難。代理公司的規模和能力有限，代理行為的混亂等弊端都有待於在發展中不斷完善和加強。
（五）提高廣播廣告的經營意識，有效整合
廣播廣告的整合主要指兩方麵，一是廣告節目的整合，二是客戶服務的整合。在廣告節目上需要科學設置與配合。在客戶服務上要為客戶進行科學的廣告策劃、合理的廣告創意製作、有效的廣告投放。
近年來，各廣播電台廣告業務的發展還不夠平，差距還很大，醫療廣告在有些電台的廣告收入中占的比重也還很大。因此要使廣播廣告健康有序持續發展，需要大力開發品牌廣告，縮小醫療廣告比例，增強服務意識，對客戶負責，才能保持良好的媒體形象。
二、廣播廣告經營的不斷發展
隨著我國經濟的不斷發展壯大，白領階層、私車車主等強消費能力的聽眾群不斷壯大，將為廣播廣告的投放提供強而有力的保障。鑒於廣播廣告的傳播效果良好，廣播機製改革後節目的質量有所提升，廣播廣告近些年的突破創收屢見不鮮。廣播廣告為廣播業的發展提供了雄厚的資金保證，有力地促進了廣播業界發展的良性循環。
廣播廣告經營越來越被重視主要歸結於三方麵：一是善於經營廣播的人被委以重任，廣告經營部門在電台中的地位也比以往有了較大的提高；二是廣播廣告製作受到了重視，優秀的廣播廣告作品層出不窮；三是廣告部門在廣告經營和宣傳力度上有了較大的改變，電台不僅主動營銷，還在宣傳上下了較大的工夫。