公司、企業發展除了除了依靠該經營者本人的學識、能力、社會關係等外，還與是否有一個恰當的好名稱有很大的關係。而商業名稱又與該商業名稱是否符合命名的一般原則有關，商業命名的一般原則有：
（1）識別性
名稱是一個公司或品牌同其它公司、品牌區別開來的標誌，因此要求具有可識別性和獨創意義，避免雷同，讓人看到名字時就能識別究竟是哪一家公司或品牌。
一個公司之所以要為自己命名，其目的是為消費者的選擇提供便利，使自己的公司或品牌在同類中凸顯出來。因此，一個符合要求的商業名稱要避免與別的公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，並可加深大眾對公司的印象。新穎性和獨特性無疑是商業命名很重要的一條原則。名稱新穎，才能引起消費者的興趣、迅速抓住消費者的視覺，吸引他們光顧，如狗不理、玉蘭油之類的商業名稱，都因其強烈的可識別性讓消費者牢記在心，並對這一品牌產生興趣和好奇心。
（2）統一性
公司名稱應該和該公司其它形象具有質的一致性，不能自相矛盾。
商業起名方法，通常能反映經營者的經營特色，或反映該主營商店或公司企業的優良品質，使消費者對於他們經營和服務的範圍一目了然，並產生購買欲望。比如六必居、砂鍋居等作為老字號食品店已是家喻戶曉，“居”作為食品店已成了約定俗成的識別標誌，所以人們隻要一看到六必居的招牌或其他有“某某居”字樣的招牌，就知道是賣食品的。如果某人經營的是出版公司，但給自己的公司取類似於理發店的名字，別人聽到該公司名字的時候就會聯想到理發店，這顯然是不利於該出版公司發展的。另外就是一定要結合當地消費市場的實際情況去考慮店鋪名稱，如競爭環境、消費能力等方麵的因素。
（3）傳播性
公司名稱簡明、清晰、易寫、易記，是傳播的必要條件。
商業用名不能起得太複雜，否則很容易引起反作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名，使顧客不僅不能認識，而且也讀不出音來，為避免出現這種情況，一般是不進這類難識之名的商店大門。而像又一間、衣衣布舍等店名，則明白簡潔，易於傳播。所以在命名時盡量通俗易懂，不要咬文嚼字。如有的老板認為自己是做木材生意的就在自己的企業名字中加個“懋”字，有的則為圖吉利的，把名稱中的簡體字特意寫成繁體字。這樣一來即便你在服務質量等方麵做得不錯，但很多顧客都認不出你的名稱，所以極大地影響了消費者在口碑方麵的傳播，對其他潛在顧客群未能達到有效地宣傳。另外，商業名稱雖然講究通俗，但不能太過庸俗。