一種新式隱型的核變武器
著名作家鍾奮生先生采寫的《讚助營銷密碼》擺在案頭，我反複讀過好幾遍了，這可是多少年以來第一部涉及讚助內幕的震撼之作！它與市場上五花八門“營銷”書的本質區別在於：本書以嶄新的手法第一次披露了中國讚助營銷的大智慧、大玄機、大事件，是營銷界獻給建國六十周年的一份厚禮。
我和春健老師接觸多年，在一起經常策劃、研討大型活動，我對他的為人品質是了解的。我們正準備把讚助營銷搬上大學講壇，作為全國高校營銷的商務策劃教材，沒想到大作家鍾奮生先生動作這麼快，這麼專業，把春健的讚助營銷寫得這樣出神入化，真是可喜可賀。
《讚助營銷密碼》到底要告訴讀者什麼？它要揭什麼秘，曝什麼光？讀者從中將得到什麼啟發和教益？換句話說，“燒錢”與“賺錢”兩種營銷的分水嶺在哪？麵對金融危機，中小企業如何過冬？廣告預算驟減，怎樣保障宣傳效果？怎樣用20%的廣告費達到100%的大效果？怎樣玩轉讚助營銷魔方，進行資源整合對接，產生核爆炸……中國讚助營銷第一人張春健將破解其中密碼，給讀者帶來一種全新的視覺衝擊……
《讚助營銷密碼》分為四大版塊，象剝筍似的一層層向讀者展示。第一塊，讚助營銷產業。揭秘為什麼現在讚助火爆，深層次的市場需求，市場呼喚是什麼，折射出中國龐大的市場饑渴，揭示中國文化產業如何與讚助營銷結合，如何真正做到文化搭台，經濟唱戲一係列重大命題；第二塊，讚助營銷揭秘，撩開讚助的真實麵紗，主人公操作讚助的核心機密、經典智慧；第三塊，讚助營銷案例，對中國讚助營銷一個個鮮活的案例進行深層次的分析解碼，這些實戰案例是主人公甲乙雙方經曆的真實寫照，有血有肉，讓人倍感親切；第四塊，讚助營銷軌跡。揭示了中國讚助營銷的軌跡，也可以說是中國讚助第一人張春健老師與讚助營銷結緣的過程，以及他怎樣從醒悟到選準“讚助營銷”這個點，獨樹一幟，頑強拚搏，碩果累累的成長軌跡。
讚助營銷憑什麼獨領風騷？大家不難發現，如今五花八門的廣告充斥各種媒體，各式各樣的促銷活動各顯神通。然而，常規的廣告方式失靈了，廣告的可信度降低了，觀眾甚至產生逆反和排斥。有的便是同一頻道播放同類產品廣告，感到就象一出鬧劇。硬廣告的效果之差已是不爭的事實。
做廣告是找死，不做廣告是等死。如何破解僵局？近幾年來，我國許多企業借鑒國際知名品牌的營銷模式，紛紛另辟蹊徑，尋求新的溝通形式，把目光集中到非常規廣告上，例如公關、新聞、排行榜等， “讚助”更是以其特有的魅力脫穎而出，成為廣大企業的新寵。
近年來，全球讚助營銷金額每年以40%的速度上升，讚助營銷市場前景十分誘人。為什麼讚助營銷受到企業的如此青睞？因為“讚助”不像硬廣告那樣，直通通、硬邦邦地做宣傳，其功利性和商業性都不明顯。人們而是在欣賞讚助營銷活動本身的精彩，享受活動帶給他們情趣的同時，不知不覺接受和熟悉了讚助企業的品牌和產品，其宣傳效果非常自然，有一種潤物細無聲的作用，這種作用與消費者達到了很好的溝通，使消費者對讚助的企業和產品產生好感。這種作用是常規廣告不可比擬的，是“自賣自誇”的促銷所不及的，而這些正是企業夢寐以求的目標。
另外，讚助活動還為某些行業（如煙草、酒類）宣傳打擦邊球，提供了一個很好載體，既宣傳了企業品牌和產品，又沒犯規，大紅鷹在央視七套的扶貧廣告時間段就給許多企業帶來了巨大商機。讚助企業對接廣告的平台資源，製造賣點、亮點、新聞點，若是產生事件營銷，媒體會推波助瀾，一時引起社會關注，而這一切都是免費的，悄悄進行，巧妙傳播，看起來企業好象不是在做廣告，實際是在大作廣告；看起來廣告企業在扮演著慈善家的角色，實際上在其公眾美譽的背後，財富向他們滾滾而來……“讚助”十萬，或許能獲利一百萬，通往這些財富的秘密通道在哪裏？怎樣破解它的密碼？這正是本書《讚助營銷密碼》書名的由來。