1935年1月6日清晨，紅軍初進遵義城時，毛澤東、朱德、周恩來下馬與歡迎的人們握手致謝。毛澤東還向群眾講了話，表明紅軍是為了解除全中國人民的痛苦和貴州人民的痛苦到這裏來。他們每到一處就站在宣傳戰線的前沿，宣傳紅軍是百姓的軍隊。
毛澤東等人的親和力融化了貴州各階層人士，使他們對紅軍有了新的認識，並開始幫助和支持紅軍。1月8日下午，在遵義東城協台壩第二中學學堂門前的大操場上，召開了萬人大會。紅軍宣傳隊在開會前，還演出了《紅軍和幹人是一家人》，《送郎當紅軍》等戲。
後來，毛澤東講了革命政權不收苛捐雜稅、實行民主選舉等主張，還講了“幹人”的問題，指出現在為什麼“幹人”那麼多，就是因為受土豪壓迫剝削造成的，他號召一切勞苦大眾聯合起來，打倒土豪劣紳，打倒帝國主義和國民黨反動派。朱德講了“三大紀律，八項注意”，並聲明紅軍願意聯合國內各界人士、各方軍隊一致抗日。紅軍的領導們以身作則，到哪裏就把宣傳工作做到哪裏，使人民對紅軍有了深刻的認識。
當然，除了宣傳工作以外，紅軍還要用實際行動“說話”。為了救遵義人們於水火，紅軍開始了打土豪分田地。
紅軍駐進遵義城後，軍委命令紅軍沒收貴州軍閥王家烈等人在遵義城鄉的一切財產。軍閥、官僚在遵義的房產均被征用，還有“價值數十萬大洋的鹽行，也被紅軍沒收分給貧苦人民；一批白金龍、哈德門高級香煙，成為戰利品。在黔軍師長柏輝章的公館，紅軍查獲了不少銀元，補充了軍需；在其他地方軍閥的宅地，紅軍繳獲了大批財物和糧食、貨幣，一部分留作軍需，大部分散發給了受苦受難的群眾。”
在遵義縣三岔，對羅國臣、羅平章等十多家土豪進行清算，沒收了肥豬30多頭，稻穀50000多斤，還有不少衣服、被子、蚊帳和包穀、黃豆和煙土。團溪最大的豪紳，是省內聞名的華之鴻。團溪擴大革命委員會發動群眾遊鬥華氏家人，並打開華家的糧倉鹽庫。沒收來的鹽巴，團溪擴大革命委員會決定按當時價格降價60％銷售；對確實無錢的幹人，每人免費領取1至2斤食鹽。
打土豪分田地的運動可真算是多路開工。在桐梓，紅二師五團三營包圍距桐梓縣城5公裏的蟠龍洞，政治攻勢與武裝打擊並舉；用兩天時間攻破蟠龍洞，繳獲黃丕謨、劉禹東、馬天忠、馬空凡、譚星閣、侯之擔、傅恒豐、楊少虞等幾十戶豪紳藏在洞內的大量金銀、煙土、槍彈及1000餘擔糧食。紅一軍團保衛局局長羅瑞卿在當地群眾的指引下，攻破離城1公裏的仙女洞，繳獲楊樹坪、楊冠群（均為黔軍團長）槍彈1300餘發，大煙9箱、大批糧食以及銀元等錢財物。
桐梓縣城附近的天門洞，藏有貴州軍閥及官僚幾十家的財產，1月15日被紅軍包圍，通過喊話政策攻心，迫使洞內地主武裝投降，紅軍將洞內財物運回縣城。僅在桐梓一縣，就獲得30多萬銀元和大批物資、大煙、糧食、槍彈等。
在遵義期間，紅軍指戰員感到最開心、有成就感的就數打土豪分發戰利品。地處仁懷的貴州茅台“義成老燒房”的主人，聽說紅軍來了，早已逃之夭夭，所有財物包括酒一律沒收了。“老燒房”是一座闊綽的建築，裏麵擺著一百多口大缸，每口缸可裝二十擔酒，還有幾千瓶已裝好酒的“茅台”，這可是異香撲鼻的真正茅台酒。從此，紅軍上到將領，下到戰士，都和茅台酒結下了不解之緣。駐紮在遵義城中的紅軍，也是經常光顧牛羊肉粉店、川黔菜館。解放後，一些當年長征途經遵義的老紅軍，憶起遵義的飲食，還津津樂道。