——談談十六大以來《人民日報》的新聞宣傳工作
王晨
提高輿論引導能力，是黨中央向新聞媒體提出的政治任務，是加強黨的執政能力建設的重要方麵。黨的十六大以來，人民日報社一直把提高輿論引導能力作為辦報工作的中心環節和主攻目標。
提高輿論引導能力，就是要研究新形勢下各種受眾的接受習慣和心理特點，把我們所倡導的和群眾所需要的緊密結合起來；從群眾的關注點入手，把握好輿論引導的時機、節奏、力度；在報道新聞事實中體現正確導向，在同群眾交流互動中促進形成共識，在加強信息服務中開展思想引導，發揮新聞媒體宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監督的重要作用。
為了承擔這一任務，黨的十六大以來，人民日報社編委會抓住一個根本——高舉旗幟，保持一致；主攻一個目標——提高輿論引導能力；提出一個思路——堅持正確導向，實現兩個統一，落實“三貼近”要求，做到四個結合；實施三大舉措——創新編采機製，改革管理體製，培養新聞隊伍。
近四年來的實踐證明，在社會主義市場經濟體製日趨完善的新形勢下，在信息傳播技術迅速發展和信息傳播渠道日益多樣化的新情況下，在新聞競爭越來越激烈的今天，隻要我們堅決貫徹落實中央的決策部署，充分發揮黨報的政治優勢，完善適應社會主義市場經濟體製的辦報機製和管理體製，培養造就一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的辦報隊伍，黨報就一定能夠保持旺盛的生機和活力，成為既有很高的權威性、指導性，又有強大的吸引力、影響力、感召力、凝聚力的主流媒體。
一、抓住一個根本：即堅定地高舉旗幟，保持一致
人民日報社編委會堅持黨中央機關報的性質和宗旨不動搖，堅持高舉鄧小平理論和“三個代表”重要思想的偉大旗幟，貫徹落實以胡錦濤同誌為總書記的黨中央的決策部署，貫徹落實科學發展觀，把學習宣傳鄧小平理論和“三個代表”重要思想作為根本任務，把同以胡錦濤同誌為總書記的黨中央保持高度一致作為根本要求，把以科學發展觀統領報社新聞宣傳和各項工作作為根本大計，堅持用黨的理論創新成果武裝頭腦、指導實踐、推動工作，用中央的方針政策和各項決策部署統一思想、凝聚力量、促進發展，唱響主旋律，打好主動仗，用最充分的版麵、最豐富的形式、最積極的態度，宣傳報道好中央的重要會議、重大活動和重要部署，為全黨全國工作大局服務，為全麵建設小康社會、加快推進社會主義現代化建設創造良好的思想輿論環境，有力地提高了《人民日報》的權威性、指導性和感召力、影響力，發揮了《人民日報》在全國新聞界的領軍作用、示範作用和導向作用。
二、主攻一個目標：即提高輿論引導能力
十六大以來，人民日報社編委會在輿論導向問題上抓得很緊、要求很嚴，堅持得比較好，堅持正確輿論導向已成為全社同誌的自覺意識和辦好報紙的重要準則。同時，編委會根據社會輿論環境和輿論格局深刻變化的新形勢，強調輿論導向既要正確也要有效，把提高輿論引導能力作為一項重大政治任務和十分緊迫的現實課題，作為加強和改進新聞宣傳的中心環節和主攻目標，積極探索引導正確輿論的有效實現形式和手段。在工作中，充分發揮《人民日報》的政論優勢，發揮評論、理論和重大、深度報道的優勢，以權威、公正、理性、負責的形象和態度，傳達黨的聲音，反映人民意願，引領社會輿論，努力在重大問題、突發事件、熱點焦點上正確引導、主動引導、有效引導，牢牢把握輿論引導的主動權。2005年涉日事件發生以後，在中央有關部門的直接指導下，我們及時組織推出“何振華”係列署名評論，正確引導廣大幹部群眾特別是青年學生、青年職工正確對待日本問題，把握平穩，引導得當，發揮了統一思想、緩解情緒、穩定局勢的作用，得到中央領導同誌的肯定和社會各界的讚譽。
在充分發揮理論評論等傳統優勢的同時，編委會切實抓好頭版、頭條、頭組新聞，抓好重點版麵、名牌欄目，注意圍繞社會廣泛關注的重大新聞、突發事件和人民群眾最關心、最直接、最現實的利益問題，把主題宣傳做新、做深，把重大報道做實、做活。我們注意深入研究和把握讀者的接受習慣和心理特點，把我們所倡導的和群眾所需要的緊密結合起來，從群眾的關注點入手，把握好輿論引導的時機、節奏、力度，在報道新聞事實中體現正確導向，在同群眾交流互動中促進形成共識，在加強信息服務中開展思想引導，進一步增強了《人民日報》新聞宣傳的吸引力、感染力、凝聚力。