經過二十餘年的積極發展，我國的廣告事業已經成為令世人矚目的產業，其規模、數量、製作質量、策劃都在接近世界水平，呈現出一派欣欣向榮的景象。廣告為我國經濟的發展作出了不容忽視的貢獻。廣告學術研究現已普遍受到社會各界的重視。
中國廣告發展的速度是其他任何行業都難以望其項背的，但不得不承認，我國廣告業的水平與世界發達國家還有相當的差距。
我國的消費者對廣告常抱有不信任的態度，對一些企業狂轟濫炸的廣告厭煩不已；廣告主也常因對廣告效果不滿意而與廣告公司發生衝突。我們認為，其根本原因是：無論廣告主還是廣告公司，在廣告觀念、廣告策劃、廣告表現、廣告創意、廣告投放策略上都存在著模糊甚至錯誤的認識。改變廣告業的現狀，提高廣告在社會生活中的聲譽已成為燃眉之急。
對我們來說，最重要的是深刻認識廣告活動的現狀，將廣告作為一門科學進行研究並傳播新的觀念，以不斷改善企業的廣告活動，發揮廣告的功效。我們也希望那些對廣告持不同觀點的人，都能從本書中得到一些有用的東西。
在寫作的過程中，我們一方麵盡量研究和借鑒先進的廣告理論，涵蓋最新的趨勢和資料；另一方麵盡量與中國的實踐相結合。本書注重以我國的廣告活動為背景，剖析其中存在的問題，還附有一定數量的典型案例，增加了可讀性和實用性。
在寫作的過程中，我們借鑒了很多廣告學術著作的觀點，在這裏，謹向每一位為廣告學術作出貢獻的作者與譯者致以誠摯的謝意。他們的努力，不僅造福了廣告事業和廣告人才，也造福了社會經濟與消費大眾，值得銘記。
參加寫作的作者有：陳乙、曾國安、李永強、付曉蓉、卿衛平、許德昌、黃雅虹、翁智剛、潘旭明、艾進、孫曉嶺、李先春、賀英。
本書由陳乙總體構思策劃、總纂、擔任主編，付曉蓉、李永強、卿衛平擔任副主編。
編者
2007年3月於光華園