王菲
在世界多極化和經濟全球化的背景下，加強我國改革開放和社會主義現代化建設，迫切需要營造良好的國際輿論環境。打破西方媒體對世界報道的壟斷和對中國報道的偏見，將中國的聲音傳到世界各地，將世界優秀文化引進中國，是黨和國家賦予我們外宣工作者的一份責任和使命。
在2008年全國對外宣傳工作會議上，中共中央政治局委員、書記處書記，中宣部部長劉雲山同誌指出，對外宣傳是黨和國家一項全局性、戰略性的工作。要立足服務黨和國家工作大局，向世界準確深入地宣傳闡釋我們黨提出的實現科學發展、構建社會主義和諧社會、堅持走和平發展道路、推動建設和諧世界等重大戰略思想和部署，反映我國經濟、政治、文化和社會建設取得的新成就，展示全國各族人民團結奮進的良好精神風貌。2010年全國對外宣傳工作會議提出抓住機遇、改革創新、更加及時有力地向世界傳播中國的聲音。在本次對外宣傳工作會議上，中國政府更加明確地指出改革創新的概念。
一、節目創新是傳媒發展的必然要求
近年來，以互聯網為基礎的新媒體技術，正以前所未有的速度迅猛發展。與傳統媒體相比，新媒體在信息傳播的及時性、交互性、廣泛性、累積性等方麵具備前者難以比擬的優勢，但也正是因為傳播快、互動好、形態多、容量大等特點，各媒體之間互相借用，“千人一麵”的同質化報道現象也愈演愈烈。
作為國家對外宣傳機構，中國國際廣播電台同樣麵臨此類問題。隨著中國的崛起，世界對於中國的一舉一動越來越關注，國外媒體對於中國政治、經濟、文化各方麵的報道力度有增無減。以一年一度的兩會報道為例，每年報名采訪的境外記者人數持續增多，境外主流媒體也紛紛對會議進程、代表提案、大會決議等給予持續滾動報道。麵對北京奧運會、上海世博會這樣的國際性事件，如果我們僅僅停留在國外媒體關注的層麵，隻是增加了報道密度，難免會陷入同質化報道的尷尬境地，大量就事論事的報道也難以給受眾留下深刻、立體的印象。
另外，出於不同意識形態與國家利益的考慮，境外媒體對中國的報道常常是支離破碎、刻意扭曲，極易給國外受眾造成負麵理解。在這樣的背景下，我們必須旗幟鮮明地堅持自己的輿論導向，與國外媒體歪曲失實的報道做堅決鬥爭。然而，如果我們隻是對事件本身進行如實報道，對相關原由進行正麵闡述，隻能是與國外媒體“各說各話”，並沒有在貼近受眾心理上下足功夫，其駁斥的效果仍然不夠理想。
因此，怎樣將外宣使命與貼近受眾更為巧妙地結合起來，盡量在節目中“不露痕跡”地完成外宣使命，而不是僅僅與國外媒體“比嗓門”，成為我們在節目製作過程中必須思考的問題。對於外宣工作者來說，要製作出真正貼近受眾的節目，必須具備創新意識。隻有敢於突破傳統，不再一味充當受眾的指導者與教育者，不斷探索節目新模式，才能從同質化競爭中走出來，依靠有差別、有特色、有個性的新聞報道，在外宣工作中取得好成績。
二、以人為本是節目內容創新的靈魂
科學發展觀提出以人為本，堅持全麵、協調、可持續發展。這一思想落實到對外廣播工作中，就是要以聽眾為本，在節目策劃中結合中國實際，不斷創新節目內容和形式。現代廣播更注重塑造具有親和力的形象，注重人與人之間的平等交流，這也是以人為本的生動體現。我們在籌劃節目內容時，應該牢記以人為本這一原則，多從受眾的角度進行思考，尋找好的切入點。