與直投廣告的結緣，始於2003年由北京印刷學院李頻教授牽頭、新聞出版署委托研究項目——北京地區刊型廣告現狀研究。在課題組中，我嚐試著承擔了部分寫作任務及資料的彙編工作。在課題進行的過程中，才得以逐步了解直投廣告的皮毛，也曾嚐試著對直投廣告的發展進行過一點探求。在與課題組諸位同事的探討和學習中，逐漸對直投廣告產生了興趣。
直投廣告一書的寫作，也得益於北京印刷學院廣告專業魏超教授“廣告係列叢書”的策劃。魏老師富有靈感的廣告係列圖書策劃把直投廣告列入其中，本人有幸得以主筆此書的寫作。因此，這本書能麵世，離不開魏老師的支持。同時，魏超教授在此書的寫作以及結構和內容等方麵都給出了寶貴的意見和建議，在此深表謝意。
直投廣告一書能夠順利出版，離不開李頻教授和魏超教授對傳播學學科的支持，本書的出版得到了傳播學學科的經費資助。在此，對二位教授深表謝意。同時，也對李頻老師在學術方麵的指導深表謝意和敬意。
感謝我的碩士研究生導師——南開大學社會學係王處輝教授。盡管隻從師3年，但是，先生對我的教導卻影響深遠。他不僅教會我做學問的態度和方式，更重要的是先生高尚的人格影響了我。求學階段，先生給了我學習上和生活上的很多幫助，在此表示深深的謝意。
還要感謝北京大學新聞與傳播學院的陳剛教授。此書修改時是我在北大跟隨陳剛教授訪學的一年，在這一年中，他對於直投廣告的觀點和建議為我的寫作指明了方向，同時，通過跟隨陳老師的學習，豐富了見識，拓寬視野。陳剛教授對廣告行業的洞察力以及廣告理論的高瞻遠矚都是我學習的方向。在此，對陳剛教授深表敬意和謝意。
同時，也要感謝我的家人和朋友，由於要花大量時間來完成資料的彙總、分析和寫作，因此，犧牲了許多應該陪伴孩子的時間，在此向我的寶貝深表歉意。也向我的愛人表示感謝，感謝他對我的督促和支持。感謝我的母親，她一直都很支持我的工作和學習。也感謝我的朋友和同事，感謝朋友給予的格式及結構方麵的建議，感謝同事能夠讓我在和諧溫馨的環境下工作和生活，這是很愉快的事情。
最後要感謝的是各位研究直投廣告以及相關問題的同行和前輩，你們的眾多研究成果為我提供了很珍貴的參考，由於引用資料較多，如果有標注遺漏之處，請見諒。
最後，由於學識有限，本書難免有所疏誤，懇請專家、讀者指正。
王雲蔚
2010年6月於北京