隨著社會與科學技術的進步，我國的傳媒事業和產業得到了迅猛的發展。近些年來，隨著社會主義市場經濟體製的完善和改革的不斷深入，我國的傳媒領域異常活躍，報紙、雜誌、廣播、電視、互聯網等媒體的發展迅速，媒體產業經營與管理的改革、創新和探索也令人目不暇接，無論是印刷媒體還是電子媒體紛紛上市或進行體製改革、資源重組，傳媒市場呈現日趨繁榮的景象。但是，國內各類媒體也深感競爭所帶來的巨大壓力和自身管理中的不足。
目前我國媒體正處在一個全麵而深刻的曆史轉型期，改革的重點是體製、機製創新，麵向群眾、麵向市場。在體製上強調一是要搞好宣傳，二是要搞好經營，三是要將事業與產業相分離，按各自的規律運營與管理。在機製上從用人製度、分配體係到資源開拓、事業發展等諸多方麵，探索符合市場規律、符合我國國情的科學思路，逐步建立起有利於調動廣大媒體從業人員的積極性，有利於媒體創新、多出精品、服務大眾的管理體製和運行機製。
總體而言，中國的媒體管理理論與實踐仍處於探究階段，有許多理論和實踐問題有待進一步研究和解決。深入開展這一領域相關課題的研究，既能彌補我國與國際媒體在經營管理領域之間的差距，又能完善高等學校媒體經營與管理學科體係的建設。另一方麵，深入開展該領域課題的研究對於傳媒產業的生存與發展也具有重要作用，這對於造就一批高水平的媒體管理人才，切實提高我國媒體經營管理的水平和綜合競爭力，具有現實意義和深遠的曆史意義。
本書引入先進的管理理念，結合國外媒體的最新發展趨勢，從我國媒體的實際和發展要求出發，更準確地確定了媒體管理的研究對象和方法，係統地建立了媒體管理的基本內容框架，包括媒體的性質、功能、特點、傳播過程，媒體管理的基本概念，媒體管理的觀念，媒體管理的理論與方法，媒體組織機構管理，媒體運營管理，媒體資源管理，媒體質量管理，媒體戰略管理，媒體管理的政策法規，媒體管理者的素質等內容。
本書被列為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材項目，由中國傳媒大學副校長高福安教授擔任項目負責人。高福安教授主講媒體管理課程多年，本書是在他的講稿和高福安、孫江華編著的《媒體管理概論》基礎上形成的，他的研究生趙忠仁為整理本書付出了辛勤勞動。孫江華老師對本書進行了初審並修改有關內容。劉虎老師編寫了第九章。黑龍江省廣播電視局總編輯王春莉教授對本書進行了全麵審閱並撰寫了媒體管理的主要原則、媒體行政管理等內容。中國傳媒大學電視台宋素麗博士也對本書進行了認真的審閱和修改並增加了有關內容。在此對他們表示真誠的感謝。
本書是與我國媒體管理實踐緊密結合的成果，探討了媒體在管理理論和實踐領域的重要問題，構建了媒體管理的理論體係。這將對我國的媒體管理工作產生重大的理論指導意義。本書可作為媒體管理相關專業教材，同時對從事媒體管理工作人員也有較大參考價值。
本書在寫作過程中，參閱了大量業界和學術界的研究成果，我們已在參考文獻中列出，但也有可能百密一疏，謹在此對各位成果所有人表示衷心的感謝。
媒體管理許多理論和實踐問題，還有待於進一步研究探索。盡管我們付出了很大努力，但書中肯定會存在不足之處，敬請廣大讀者指正。