在第三個階段，節目編排的主宰由宣傳控製、製作人控製轉向市場控製。這也是電視媒體在激烈的市場競爭中對自身經濟效益、市場占有和可持續發展能力日益重視的體現。在節目編排上，時段的市場價值成為組織節目編排需要考量的關鍵因素。其中，以收視率的測評來調整節目、欄目的時段成為一個突出的表征。這一時期，在節目生產層麵，節目由以宣傳品為主導、作品為主導，逐漸走向以產品為主導；在播出層麵，除了時段、市場價值、收視率的測評以外，市場考量的各個因素都成為節目編排的依據。
4.電視節目編排在不同層級的職能。在不同的層級上，電視節目編排的角色、職能是不同的。體現在節目層級上，包括了對電視節目內容的編輯和製作；體現在欄目層級上，包括了欄目的版式、包裝、風格、樣式、經營推廣等多個方麵；體現在頻道層級上，包括了對頻道整體形象和頻道特色的定位；體現在媒體層級上，則意味著對媒體品牌的整體提煉、加工及整合。毫無疑問，有效的、高效的、創造性的節目編排可以使節目、欄目、頻道、媒體的收視率、關注度、影響力、美譽度，包括每個層級的品質和效益得到充分的發揮和實現，從而整體提升電視媒體的競爭力。目前，中國電視的節目編排在節目層麵、欄目層麵、頻道層麵、媒體層麵都得到了更大的投入和較多的關注。電視節目編排所涉及的對象越來越多，範圍越來越廣，其職能、地位也得到了極大的提高。
5.廣告與電視節目編排的關係。廣告是目前電視媒體獲取資金來源的基本和重要方式。優質的節目編排與廣告之間是什麼樣的關係呢？這二者之間的關係也經曆了三個主要階段的變化。
早期的電視節目編排和廣告呈現出互不搭界的一種“硬切”關係。相當長一段時間，人們對電視熒屏中的廣告持反對和排斥態度。這是由電視廣告質量粗糙所致，諸如“實行‘三包’”、“代辦托運”等字眼鋪天蓋地而來，廣告目的直白而索然無味，難免讓人厭煩。相對優質的節目和相對粗糙的電視廣告生硬地放在一起，必然造成二者的不協調，既使電視廣告無法發揮其應有的功效，又使牽連在一起的電視節目無法達到預期的效果。這種“硬切”式的編排在節目生產與廣告毫無關聯的狀態下效能發揮不足。
第二階段，電視節目編排與廣告的關係逐漸密切。一方麵，電視廣告自身的水平和質量在逐漸提高，電視廣告的可視性、可聽性和觀賞性在增強，甚至許多電視廣告製作的品質和審美價值已經超過了有些電視節目的水平和質量；另一方麵，廣告經營也日趨理性，更加考慮與節目之間的相關性，如對特定節目、欄目冠名廣告的出現，在廣告和節目之間，將類型和性質相似的內容串聯在一起，使其相互襯托。這種關聯式的節目編排理念使節目的收益和廣告的效應都能得到相對較大的發揮。
第三階段，電視節目編排和廣告的關係更加緊密。這個階段，電視節目編排常常是隱蔽式的、嵌入式的。廣告的質量和品質、節目的質量和品質更多地尋求內在的一致性，甚至有些廣告和有的節目都在相互尋找和相互適應，特定的廣告產生特定的節目，而特定的節目又在尋找與其相一致的廣告。我們會看到，很多廣告已不僅僅是廣告本身，它已經成為節目內在的有機組成部分。如在電視劇的很多場景、情節中，在電視綜藝節目的環節設計中，常常有某些廣告形象內在地、有機地、自然而然地、嵌入式隱蔽地存在著。這一時期，電視節目編排創造性的主體地位應當是不可替代的，高水平的節目編排將通過隱蔽式和嵌入式使廣告和節目的效益獲得雙贏和多贏的局麵。
二、影響電視節目編排的幾個關鍵因素
不同的曆史階段影響電視節目編排的因素也各不相同。從當前電視節目編排的普遍情形來看，影響電視節目編排的關鍵因素是：電視媒體的傳媒特質，電視觀眾的心理訴求以及市場。