■曹璐
阿基米得說：“給我一個支點，我可以舉起整個地球”。麵對網絡時代傳播格局的多元競爭，中國廣播可持續發展的“支點”是什麼？這是現代廣播人苦苦求索的戰略性課題。浙江電台新世紀廣播節目創意大賽，向人們提供了這樣的思路：以受眾為本位，廣開思路，吸納聽眾智慧，使之成為“盤活”頻率資源的“金鑰匙”，從而實現廣播頻率的深度開發。馬雨農先生為大賽的題詞：“集天下智慧，創一流強台”是對本次大賽的精辟概括。我有幸作為大賽的評委參加了評選和研討，感到這次大賽是一次現代廣播改革的“智慧接力賽”，也是一次現代傳播理念的形象演繹。整個大賽組織工作嚴密有序、高效務實。評委工作嚴肅認真，堅持標準，努力做到公正公平，鼓勵創新。28名參賽聽眾獲節目創意策劃獎，10名浙江電台主持人獲現場演示獎。在緊張的評比、頒獎、鮮花、掌聲之後，大賽猶如一把“金鑰匙”，引發了諸多的聯想和啟示。
一、成熟的現代媒介理論——海納百川的胸懷和清醒的危機意識
隨著市場經濟的發展，媒介從“皇帝的女兒不愁嫁”的買方市場進入了以受眾為本位的賣方市場。作為經濟、文化大省的浙江，廣播在媒介格局中麵臨的挑戰更加激化。可喜的是：近年來，浙江台在創優和創收兩個指標上處於上升狀態，基本形成了六個係列台互補的頻率格局。兩年來，浙江台的廣告費以每年40％以上的幅度攀升，在業內頗具影響。在這種上升的狀態下，浙江台的決策層意識到聽眾需求日益提高和媒介競爭日益嚴峻的現實，以清醒的危機意識檢查自身存在的“認識上的盲區和誤區”，敢於打破因循守舊、按常規走路的習慣，摒棄門戶之見，拜生活為師，向社會求教，以海納百川的胸懷，真誠呼喚省內外聽眾積極參與廣播節目創意大賽。400多份參賽的策劃方案，承載著聽眾的智慧，“飛”進了浙江電台。浙江電台決策層珍視參賽文案信息的後期整理，重視提取每個文案的智慧“亮點”，使之融入廣播節目的運作過程，將其凸現、放大、升華，從而使這次大賽成為提升節目質量，深化廣播內部改革的“金鑰匙”。
二、現代聽眾主體意識的覺醒——“抓住你的話語權”
“抓住你的話語權”，這是一位大學生參賽選手文案中的閃光字句。這位參賽選手寫道：“我們懷著對浙江台的熱愛和熱情撰寫文稿……，我們隻希望能聆聽一種聲音，傾訴一種情懷，希望文稿成為大眾的聲音。”這段文字傳遞了現代聽眾主體意識的覺醒，也是聽眾自覺履行媒介社會責任的更高境界。這個“覺醒”不是背離主流，而是使廣播真正成為大眾的聲音。400多份節目創意策劃文案是現代受眾參與意識和受眾自身水平的展示，也是聽眾對廣播呼喚“聽眾參與”的真誠回應。獲獎作品題材豐富，內容鮮活，導向正確，貼近生活，凸顯鮮明的個性和專業色彩。《異鄉家園》的策劃視點集中在社會變革中新生的社會群體——融入城市建設的外來人口勞動大軍。文案中寫道：“關於這一發展中的弱勢群體，是一項宏大的愛心工程。異鄉+家園，為遊子構建了精神皈依的異鄉家園”，體現了作者關注社會熱點的前瞻性思路。《老人與海》的策劃將老人視為曆史的見證、社會的財富。曆經世事滄桑的老人，有著深如大海般的人生閱曆和人生感悟。作者借用海明威的“老人與海”，旨在張揚生命不息，堅忍不拔的奮鬥精神，反映了較飽滿的人文內涵。《點擊留學》、《彩票時訊》、《精彩報告廳》等策劃則從社會信息服務專業化層麵拓展了廣播可聽至必聽的服務空間，使聽眾真正感到實用、有效、開機有益。參賽文案中有許多亮點發人聯想，其內容之豐富、清新、個性化，完全有別於當前廣播中存在的粗放、雷同、媚俗、浮躁等弊端，二者的強烈反差，反映了來自生活第一線作品的質樸、深邃的內涵。參賽作者的平均年齡略不足35歲，多具有較高學曆，其中不乏具專業水準的研究人員、教師、經理、廣告人等，說明大賽吸引了社會上最具活力的年輕群體和社會的中堅力量，從一個側麵展示了現代廣播聽眾參與的水平和潛力。