（3）嚴肅得體。就是說標題在文字語言的運用上，要莊諧並用，態度立場觀點鮮明。雖然近些年來，業界有識之士對我國新聞過於嚴肅僵化提出批評和改革的建議，並在“活化”新聞中做了不少工作，得到觀眾的歡迎和同行的認同，但是我們應該清楚，無論怎麼活化，新聞節目的整體格調應該是嚴肅客觀、公正權威的。標題過於口語化、生活化和通俗化，反而會和整檔新聞節目的格調背離。另外，標題出現時間短，也不適宜讓觀眾去細細品味那些很生活化、很有意味的、很精彩的標題。
3、電視新聞標題寫作的具體要求
（1）準確概括新聞五要素中的最重要的要素。最重要的要素換句話說也是指最有價值的、最生動的、最能引起觀眾興趣的內容。一般來說，無論幾個要素，新聞事實要素都需要在標題中體現。如：
《靜海寺零點敲響警世鍾》這條新聞報道的是1997年6月30日香港回歸前夕，在南京發生的一個很有意義的慶祝場麵。新聞標題將：時間（零點）、地點（南京靜海寺）和新聞事件（敲響警世鍾）這三個最重要的新聞要素濃縮在一起，新聞事實概括準確、簡潔明了。
《李紅儒互聯網上開花店》這條新聞主要是講述了全國第一個利用互聯網做花卉生意的山東農民李紅儒的故事。網絡是一個虛擬的世界，不可能有場地讓人們去開花店，但作者在製作新聞標題時巧妙地采用了借喻的手法，形象地將李紅儒利用互聯網做花卉生意這一重要的新聞事實報道出來。
《朱穎父親痛悼女兒女婿》這條新聞是在以美國為首的北約野蠻轟炸我駐南斯拉夫大使館並導致我國四名記者喪生，其中女記者朱穎的父親到南斯拉夫去悼念的新聞。尤其是“痛”字不但反映出父親的悲傷同時也表現了北約的野蠻。
《別了，彭定康！》這條新聞和毛澤東同誌那篇膾炙人口的文章《別了，司徒雷登》相類似，雖然兩個新聞事件在不同時間、不同地點、不同人物發生的，但兩個新聞事件的性質和意義卻又是何其相似。前者送走的是美國大使，後者送走了香港總督。作者所處的態度、立場，甚至連心情也是相同的。這個標題的製作，作者是花了一番心思的。
（2）盡量使用短標題，不要使用長標題。短標題的意義在於言簡意賅，觀眾可一目了然。標題過長或過於隱晦的話，反而會分散了觀眾的注意力，對詳細的新聞內容無暇顧及，影響信息傳播的效果。一些編輯記者為了讓新聞播出的版麵形式好看，不惜在新聞標題上做文章，標題做得好像報紙新聞一樣好看，但效果是適得其反的。如：
駐港部隊軍容嚴整深港居民冒雨相送
穗港兄弟一家親電話訴盡回歸情
這兩條標題看上去很工整，意思也恰當完整，但似乎太長了。播出時，觀眾不容易看清楚。如能改成：
深港居民冒雨送迎駐港部隊
穗港兩地訴盡回歸情
可更為簡練、平實。所以簡短的標題反而給人印象深刻。如《農機下鄉了》、《機場搶險》等。
（3）電視新聞的標題應多用實題，少用虛題。所謂實題，就是標題隻擺事實，不發議論。所謂虛題，就是光發議論，沒有事實的標題。消息類電視新聞的標題要讓觀眾在最短時問來了解新聞事實，就不可能來使用一些議論、抒情的虛題。以上我們看的標題都是實題，以敘述新聞事實為主。當然，在專題、評論類新聞節目中，標題可以是虛題，以抒情、說理為主，也可以加副標題。