隨著加入WTO，中國企業必將日益融入到世界經濟一體化所產生的國際市場競爭之中。目前，國際市場上企業之間的競爭已經從產品競爭、資本競爭演變為品牌競爭，品牌成了企業贏取市場競爭的法寶；同時，隨著收入水平的提高，我國國民品牌消費的意識和趨勢越來越明顯；資源環境約束日益強化。因此，企業要掌握自己未來的命運，獲得持續生存發展的能力，就必須以品牌為中心展開營銷活動，這已成為品牌經濟時代企業經營法則。可見，品牌營銷學是一門伴隨著市場經濟發展而出現的、以品牌為研究對象的現代市場營銷學。
為了適應我國品牌營銷實踐和高等院校教學的需要，我們編著了《品牌營銷學》教程。本書內容分為兩大部分：一是品牌知識篇，包括1-4章。該篇深入研究品牌的內涵、分類、相關範疇；並從品牌與消費者、品牌與企業的關係出發，全麵闡述品牌的作用機理，使讀者樹立品牌意識；第四章分析了品牌營銷戰略與品牌組織管理的基本問題，起著承上啟下的作用。二是品牌管理篇，包括5-12章。本篇圍繞單一品牌營銷管理的內容，結合國內外品牌營銷實例，係統闡釋相關理論與方法，具體包括品牌定位、品牌識別、品牌推廣、品牌維護、品牌創新、品牌增值、品牌延伸、品牌國際化。此外，考慮教學需要，每章均有小結、複習思考題、綜合案例及案例討論題。
在編寫過程中，我們參閱和采納了國內外已出版和已發表的、有關品牌營銷方麵的相關資料。在此，我們謹向每一位學者、譯者致以誠摯的謝意。同時，我們感謝西南財經大學出版社和為本書出版付出勞動的同誌。
編寫人員及分工如下：
郭洪，西南財經大學工商管理學院，第一、二、五、九章；
孔勝，樂山師範學院旅遊學院，第三章；
劉曉紅，西安財經學院市場營銷係，第四章；
李永強，西南財經大學工商管理學院，第六章；
楊平，西南財經大學研究生院，第七章；
柴俊武，電子科技大學管理學院，第八章；
馬詠梅，西南財經大學研究生院，第十章；
黃亮，西南財經大學研究生院，第十一章；
陳金吒，西南財經大學研究生院，第十二章。
由於水平所限，書中存在不妥之處，敬請讀者批評指正。
編著者
2010年10月