公司創立初期，貝索斯對自己的公司尚未有長遠的規劃，這一點從他公司的選址上就可見一斑。亞馬遜最初創立於西雅圖，而非加利福尼亞，理由是貝索斯認為加利福尼亞這種靠收取銷售稅為主要盈利渠道，且人口密集的州與他公司的郵購業務理念不符，相比之下，離大型圖書批發中心更近的西雅圖顯然更適合他公司業務的發展和擴大。在這樣的理念之下，貝索斯帶著他的家人，駕駛著自己的老式雪佛萊汽車在西雅圖開始了自己的創業夢想。
生於1965年的傑夫·貝索斯（JeffBezos）出生在美國新墨西哥州的一個普通家庭，後在普林斯頓大學獲得了電子工程學和計算機雙學士學位。大學畢業以後就任職於紐約的一家銀行家信托公司，4年後就憑借著自己的努力成為了華爾街最年輕的公司副總裁。但隨著互聯網經濟的興起和發展，越來越多的人看到了這其中的商機，其中也包括了年輕的貝索斯。確切地說，貝索斯和互聯網結緣並不是從亞馬遜開始，在信托公司工作時，貝索斯就在自己老板的安排下，主要負責開發公司互聯網方麵的新業務。隻不過當貝索斯向器重自己的老板提出要發展圖書在線銷售業務時，老板拒絕了他的建議。
貝索斯對互聯網銷售感興趣之處，他默默在心裏列舉了多達20種可能適合進行互聯網銷售的商品，其中有圖書、音像製品、雜誌、家用電腦和軟件等等。經過反複考慮之後，他還是鎖定了圖書，他之所以這麼做的原因隻是源於他看到了當時美國龐大的圖書市場。當時美國的圖書年出版量將近130萬，而音像製品僅有30萬種，況且這些數量遠遠不及圖書的音像製品還被六大音像公司所控製，而圖書市場尚未形成壟斷，這是一塊還未開墾過的處女地。貝索斯正是把自己的創業夢想種植在了這塊處女地上，他明顯不但看到了美國130萬圖書的市場，更是盯上了全球300多萬圖書的年出版量。被自己的老板拒絕了的貝索斯最終決定離開信托公司，為自己的圖書網絡世界而奮鬥。
1994年，從信托公司辭職了的貝索斯憑借30萬美元的啟動資金注冊了名為Cadabra的公司，不久以後對該公司不滿意的貝索斯又有了新的想法，後來亞馬遜的第一代員工回憶起當年的情景時，說到有一天貝索斯對公司的所有員工說，自己想用世界上最長的河流亞馬遜——Amazon來命名自己的公司，用意是希望自己的公司在將來的發展當中不但規模還是內容都可以是最好的。此外，更重要的一點是這個名字是以A開頭的，這使得亞馬遜在各大搜索引擎中都可以位列首位，也預示著亞馬遜的前景。
從1995年8月貝索斯通過互聯網賣出第一本書開始，貝索斯的自主創業夢想就從開墾這塊處女地開始，一步一步走到今天。如今的亞馬遜已從當年僅有三名員工的小公司發展到在全球擁有上萬員工的跨國公司。
童年時期的貝索斯就是個很善於動手的孩子。三歲的貝索斯就試圖用螺絲刀拆掉自己睡的小床周圍那些在他看來很是多餘的圍欄。他是個喜歡自由的人，更是個喜歡小動物的人，這或許和兒時在外公的牧場裏長大有很大的關係。除此以外，在外公的牧場裏童年時的貝索斯還學會了修理水泵等技術活。
亞馬遜第一代的員工，主攻編程的Shel曾經回憶過這麼一件事情，某天早上他剛到辦公室時，貝索斯就拍拍他的肩膀說：“今天大家放假吧，一起去雷尼爾山，再不去那今年就要過去了。”隨後三人放下了手上的工作一同到了雷尼爾山痛痛快快地玩了一整天。不少曾經在亞馬遜工作過的員工都知道，他們的老板貝索斯經常表現出頑童的一麵，時不時就會趁員工下班走出辦公室時用玩具水槍噴他們。