第一卷 天下，大趨勢 第一章 什麼是微營銷？
2013年1月15日，中國互聯網絡信息中心（China Internet Network Information
Center，簡稱CNNIC）發布《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。CNNIC報告顯示：“截至2012年12月底，我國網民規模達到5．64億， 手機網民數量為4．2億，網絡購物用戶規模達到2．42億，網民人均每周上網時長達到20．5小時。”
網絡、智能，成為時代主題，微博、微信如影隨形。我們進入了“微”天下的時代，微營銷成為企業營銷的時代主題。
未來的營銷，不需要太多渠道，隻要讓你的產品進入消費者的手機就是最好的營銷。
——世界營銷大師、保險巨子 克裏曼特·斯通
E時代，網世界
電子商務方興未艾
不管你是“上班族”還是“學生黨”也不管你是企業高層，還是普通員工，大家也許在對待事物的觀念和認識上千差萬別，在信息的汲取和 喜好上也不盡相同，但是互聯網及智能化正以迅雷不及掩耳之勢向大家襲來，並使大家在消費觀念及生活方式上殊途同歸。
隨著互聯網產業的快速發展，以網絡為傳播平台的營銷行業如雨後春筍般迅速壯大，其整體服務水平也呈現出階梯式的增長。20世紀90年代 ，電子商務出現在大眾視野中，現在電子商務已經成為高等教育體係中的一個火熱專業。短短20多年，電子商務創造了一個龐大的網上商業 帝國。
在網民消費觀念轉變，網絡購物用戶規模保持快速擴張等因素的影響下，網絡營銷越來越受到重視。不少商家紛紛打破單一營銷模式，在網 絡渠道嚐試推廣各種活動，以尋求銷售的新增長點。傳統商家對網絡渠道的應用不斷深入，傳統渠道和網絡渠道正在加速融合，網絡營銷在 電子商務領域大顯身手。
隨著電子商務的發展和完善，網絡交易日益增多，網絡營銷也被越來越多的企業所重視。網絡營銷突破了時間和空間的局限，重新構建了一 種借助互聯網媒體的、間接的人際傳播方式，為商家和客戶提供了一個高效的互動溝通渠道。通過互聯網，商家可以宣傳自己的企業，打造 企業的品牌和樹立企業的形象，推廣本企業的商品和服務，開展新型促銷活動，培育新的利潤增長點。良好的網絡口碑能夠有效、便捷地拉 近品牌與目標客戶的距離。通過網絡營銷，客戶則有更多的選擇，可以獲取更多的信息，包括商品的規格、價格等，並可以比較不同品牌的 同類商品，詳細了解產品之間的差別，並直接在網絡上決定購買。可以說，消費者不出門，就能買遍全世界。
現在，很多商家沉浸在電子商務帶來的便捷和高額利潤的時候，已經有先行者敏銳地將觸角伸向了另一個重要戰場——微電商。
“微電商”閃電登場
互聯網快速發展，基於互聯網的新生事物不斷湧現。不知從什麼時候開始，人們的日常生活已被打上了“微”（Micro）烙印。從最初的“微 博”、“微小說”，到後來的“微信”、“微活動”，再到最近炙手可熱的“微電影”，迅速走紅的“微”事物，滿足了人們在日益加快的 生活節奏中以最短時間獲取最多信息以及放鬆表達的需要。一切可以利用的碎片時間被不斷開發，人們的生活方式以及信息的傳播方式悄然 發生著巨大的變化。現代人在一股強大的“微”力量的推動下，悄然進入了“微時代”。
如何使電子商務更好、更快發展？這似乎是一個棘手的問題。從阿裏巴巴高調買入新浪微博股份，到網易與電信聯合推出易信，從微信服務 號的推出到微信平台上的各種移動電子商城……這些消息都顯示出電子商務已經全麵開始發展微電商。