正文 3.3傳媒企業並購效應及風險(3 / 3)

(3)存在著較大的財務風險。

由於並購本身存在比較大的風險,在西方國家中,借用資金進行並購時的利率比正常的商業利率要高出許多。償還資本運營債務的主要方法就是將被收購企業的一部分再出售,獲得的資金用於償還債務,此外,就必須來自於資本運營後企業效益的增加。但是一旦在資本運營後那些原來的預算都落空了,則企業立即就會麵臨巨大的債務危機。如果市場經濟體製很完善,企業破產製度很健全,那麼資本運營所形成的債務很有可能會導致企業的破產(陳桂蘭、羅亞:《傳媒集團化的風險分析》,《新聞記者》2003年第2期。)。

(4)並購後的整合不力,不能形成合力。

美國貝恩公司的調查顯示,隻有24%的企業通過並購創造了新價值,普華永道(Coopers&Lybrand)公司對英國公司並購的調查是48%—56%並購失敗。就並購失敗的原因來說,主要是並購後的整合出現了問題,並沒有把兩個或多個企業的並購當作一個係統進行整合。如果並購不能鞏固一家企業在某一領域的競爭優勢,或者不能幫助該企業進軍一個新的領域,並在該領域確立競爭優勢,這種並購的最終結果難免不盡如人意。

另外,並購還存在企業文化難以整合的問題。並購把兩個具有不同文化特質的傳媒企業結合在了一起,這就需要它們之間的相互協調,發揮出“1+1>2”的協同效應。但是民族、地域不同,企業性質不同,都可能帶來文化上的差異。這些文化差異的體現會給並購後的整合帶來很大的衝擊。

(5)管理水平難以適應傳媒企業規模擴張的需要。

傳媒企業並購的直接結果是傳媒企業規模的擴大,而傳媒企業規模的擴大必然帶來管理難度的加大,包括組織層次的增加,各環節溝通渠道的增多,人員關係協調的複雜以及目標和責任關係的變化等,這些都會導致傳媒企業管理難度的進一步加大,如果傳媒企業不能在並購後迅速提高管理水平,並購後的失敗就在所難免。

(6)缺乏對核心競爭力的培育。

通過外部擴張獲取資源與自身知識和資源的融合,是培育核心能力便捷且高效的途徑。但並購過程中,一些並購方過分追求多元化經營,過分強調低成本擴張,盲目地大量並購中小企業,沒有充分考慮如何通過並購實現雙方的優勢資源互補,通過核心競爭力的培育提高企業的整體競爭實力,致使企業並購後規模迅速膨脹,但企業核心能力跟不上企業業務範圍的擴展和企業規模的擴張,導致並購失敗。據一項調查顯示,把提高核心競爭能力作為重要並購動機的並購行為不到13%。由此可知,在並購中培育基於核心能力的並購戰略思維是何等的重要。

傳媒並購雖然存在著諸多風險,但作為傳媒企業經營和發展的一種重要戰略,並購對傳媒企業發展所產生的巨大推動作用仍然是巨大的,而且傳媒企業並購已成為全球經濟一體化的重要推動力量。隻要我們嚴格按照科學的並購理論,遵循嚴格的並購程序要求,注重並購後企業的高效率整合,就一定可以充分發揮並購的正麵作用,把其負麵影響降到最低的程度。