淘寶才不管什麼商業模式不商業模式的，他們隻有一個目標，打垮eBay易趣。馬雲開始不計成本的花費大力氣做廣告，瘋狂燒錢。幾乎在全國的網站的廣告裏都能看到淘寶的“身影”，甚至在馮小剛執導的電影《天下無賊》中，都有一幫人舉著“淘寶網”的小旗子，招搖著為馬雲做廣告。2004年，因為eBay易趣和淘寶的競爭，整個因特網一片硝煙，人們都在觀戰，看海洋鯊魚和江河大鱷廝殺……
2006年，中國社會科學院因特網研究發展中心公布了《2005年中國電子商務市場調查報告》，對中國因特網上的交易量進行了統計。報告顯示：截至2005年，C2C成交額達135.05億元，淘寶網全年實現交易額超過89億，以72.2%的領先優勢成為國內C2C的第一。全球最大的C2C公司e-Bay在中國仍然保持發展態勢，但其市場份額已經從第一降至第二，占有26.7%的份額。
事實證明，這一回合，淘寶勝利了，馬雲的戰術再一次奏效。
知己知彼，方能百戰百勝
2003年，馬雲的阿裏巴巴還沒有進軍C2C，但在門外窺探著；孫彤宇也還不是淘寶總經理，但天天琢磨著如何殺進C2C行業。那時候，e-Bay實在太強大了，阿裏巴巴不敢輕舉妄動。
那時候，e-Bay已經收購了中國的易趣。馬雲與孫彤宇知道，在C2C市場，阿裏巴巴將與國際超級大鱷e-Bay成為競爭對手。如果不找到對方的練門，阿裏巴巴不能輕舉妄動。
“是用戶的抱怨啟發了我們。一些易趣用戶抱怨說：在e-Bay溝通實在太困難了,僅通過上網瀏覽，很難確定對方貨物質量是優是劣。”淘寶財神孫彤宇回憶道：“這給了我們啟發，用戶需要，阿裏巴巴就從這裏入手，一定能找到e-Bay的練門。”
與此同時，一份報告顯示，預計截至2003年年底，中國的網民數將超過1億，僅次於美國居全球第二位，同時中國的網民數在今後兩年還有可能翻番。“如果eBay想成為全球在線拍賣市場的老大，它需要中國市場。”業內人士對eBay將要加大在中國的投資深信不疑。看到eBay如此大手筆投資，馬雲心裏癢癢的，這說明C2C領域裏埋藏了巨大的商機。
馬雲決定調研調研，思量思量，這麼好的投資機會豈能讓它白白的溜走？
經過調查，馬雲發現，迄今為止，尚沒有一家外國因特網公司在中國取得過成功。1999年，美國在線（AOL.com）與中國聯想合資2億美元，打造一個因特網網站。但是，三年過去了，AOL不僅沒有實現當年的雄心大誌，反而將自己在華的股份悉數售盡，而聯想也將自己的股份賣給了中國的一家電信合作夥伴。在中國，數一數二的公司大都是中國本土的門戶網站，如新浪、盛大、百度等。因此，外來的企業要想在中國站穩腳跟，似乎並不是一件易事。
同時，馬雲得到消息，eBay在未來的兩年內將要大舉入侵，並已通過打敗或者收購當地企業的方式，占據了德國、法國和澳大利亞的在線拍賣市場；同時，eBay已經在韓國和新加坡市場位於主導地位；不久之前，其還大張旗鼓地進入了馬來西亞、菲律賓和印度市場；不久的將來，會向越南、泰國和印度尼西亞市場進軍。馬雲認為，如此擴張，必會將內部的諸多缺陷暴露，帶來市場腳步的不穩。因此，繁華的背後是空虛，馬雲笑了，eBay如此著急地擴張市場，在世界各地快速擴展，必將導致在中國市場搖搖欲墜的後果。
緊接著，馬雲對eBay的網站進行了自己的分析，他發現，靠收購易趣進入中國領域的eBay麵臨一個非常尷尬的境地：由於當初收購的成本較高，又實行廣告戰略，eBay的推行成本極高，因此采取收費原則，且收費內容繁多，包括首頁展示費用、櫥窗展示費用、推薦費用等等。但是，馬雲認為，現在這個時代，消費群體還沒有培育出來的時候，貿然收費，隻會扼殺更多的潛在客戶。因此，馬雲得出結論，收費將成為限製eBay發展的死穴。