You are probably wondering whether advertising is good or bad.Actually it may be a little of both.To help you decide,some of the advantages and disadvantages of advertising are listed below.
Advantages of advertising
1.Stimulates Demand;
2.Gives Information;
3.Saves Time;
4.Stimulates Competition;
5.Provides Entertainment.
Disadvantages of advertising
1.May Mislead the Public;
2.Often Misuses Language;
3.Encourages Impulse Buying;
4.Raises Prices;
5.May Influence the Mass Media.
注釋:
1.stunt 噱頭
2.cosmetics 化妝品
3.hair spray 發膠
4.commercial 電視廣告
譯文
廣告利弊談
廣告的目的是推銷商品。這意味著不管你是否真正需要,廣告商想方設法使你認為你需要某些東西。也就是說,廣告商在為其產品創造需求。這並不錯。要知道,今天所有生產出來的產品都需要賣出去。而在不知道那種東西的情況下你是不會買它的。首先,讓我們來看看廣告商是如何影響青少年消費者的。當然,許多用來向青少年兜售商品的噱頭也同樣適用於成人。
所有的消費者都有某種基本的需要:衣、食、住。但大多數青少年的基本需求是由其父母提供的。然而,即使如此,廣告商也要投青少年所好,因為他們知道,媽咪買食品,或者小姑娘屋裏的擺設,在一定程度上都是由青少年作主而買的。
可能最有效的招徠青少年的方法是喚起他們的激情。人類重要的感情有愛和恨。每年向青少年推銷的化妝品達10億美元。對青少年來說,約會非常重要,所以你身上的氣味應好聞。你應遮蓋住皮膚上的疵斑,頭發整潔。廣告告訴你用某種發膠能使女孩子或男孩子更能吸引對方。廣告告訴你,如果你食用、咀嚼、飲用、穿戴或使用數百種不同產品中的某一種,你會變得更具吸引力。
年輕人喜歡把自己看成是“我行我素”的獨立的個人,但這並非完全如此。看看你的班上,注意一下你的同學們穿戴的風格和服飾,你會發現你們相互之間有遠比你自己情願承認的還多得多的相同之處。
另外,廣告商激起你渴望健康、追求時髦、感到自豪、被人羨慕的欲望。
與其他的消費者一樣,青少年也受到商標的影響。廣告商力圖使青少年習慣於某種商標,因為他們知道往後的幾年內,青少年會對該商標產生嗜好。當我們伸手去拿某種商品時,絕妙的廣告詞會突然湧入腦海。一些廣告商與某些電台或電視台明星聯合,消費者們就將明星與產品聯係在一起了。由於青少年大量的時間都用在聽音樂和看電視上,這種形式的廣告非常之重要。
或許你不知道廣告究竟是好是壞。實際上可能兩者都有一點。下麵列出一些廣告的利和弊,以幫助你作出判斷: