（3）傳播範圍較大。由於多數雜誌具有全國性影響，因此，運用雜誌刊登那些適宜於大範圍宣傳的廣告，效果顯著。
（4）可以利用的篇幅較多。一份雜誌可以在封麵、內頁、插頁和封底等處刊登廣告，位置可以根據實際需要安排。現代雜誌廣告越來越多地施展廣告技巧，利用折頁、插頁、連頁、變形和加卡等來吸引讀者的注意。這給文案的寫作提供了更為寬裕的實體空間，使文案創作具有藝術性。
（5）文字與畫麵相得益彰。由於雜誌的印刷精美，圖文並茂，雜誌廣告文案的寫作也可以充分考慮與圖形、畫麵的配合，相得益彰，文案的形象性、說明性較強，能夠達到良好的效果。許多雜誌還采用立體卡通的形式來表現廣告產品形象，文案寫得生動、形象、鮮明，效果顯著。
（6）獨居版麵、效果顯著。雜誌廣告文案可以獨居整個版麵，不需要與其他非廣告信息混在一處，能讓讀者細細品味，輔以引人注目的標題、口號，更能增強廣告效果。
（7）受閱時間大大增加。報紙被讀者一次閱讀完畢通常就失去效用，雜誌不但攜帶方便，而且由於比報紙更具有保存價值，從而使雜誌廣告的受閱時間大大增加，同時，也增加了讀者麵，從而使廣告達到了加倍的效果。雜誌廣告文案更適宜對信息作詳盡解釋，對讀者作理性訴求，使文案在廣告中的作用得到明顯實現。
（二）局限性
雜誌廣告的缺陷主要表現在：
（1）靈活性較差。雜誌的出版周期通常比較長，不能刊載即效性廣告和對時間要求較高的廣告。雜誌廣告傳播緩慢，文案創作因人而異、因時而異的靈活性差。
（2）普遍性較差。對象受到的限製較大，對象範圍相對狹窄，因此，廣告效果的普遍性較差。由於雜誌廣告無閱讀的時限，讀者對廣告文案的反應情況通常不能及時反饋。雜誌廣告的這一特點不易促使消費者在閱讀廣告文案後即產生購買衝動。
三、報刊廣告文案的寫作特點
（一）趣味性和易接受性
報刊是大眾傳播媒介，因此，報刊廣告的文案應考慮到大多數受眾的文化水平和接受能力，使他們在閱讀時不發生任何困難。
［實例］
“三勒漿”的廣告文案：
別讓疲勞彎您腰
三勒漿抗疲勞
每天，您的腰杆也許這樣變化
清晨——筆直
中午——打瞌睡
下午——不由自主彎曲
晚上——依靠尿來支撐
工作過於緊張，讓您缺乏充沛精力，腰杆由直到曲。疲勞的困擾由來已久，如今，三勒漿為您輕鬆解決。每天一支三勒漿，迎接工作挑戰，隨時隨地挺直腰杆。抗疲勞，當然三勒漿！
這是一則保健藥品廣告文案。它運用一般讀者均能理解的語言簡潔地描述了人體疲勞的顯著特征，突出了“三勒漿”抗疲勞的功效。文案在標題中提出“別讓疲勞彎您腰”，在結尾時又再一次指出“抗疲勞，當然三勒漿！”如此反複申述，便於強化讀者記憶。形象、簡潔的標題，便於引起讀者注意。
報刊作為一種大眾傳播媒介，通常是向受眾傳遞一些貼近生活的信息。為引起消費者的注意，報刊廣告必須在內容上表現出趣味性和接近性，以適應大多數消費者的口味。
喬治·葛裏賓認為，文案創作人員應像躲避瘟疫一樣避免陳詞濫調、索然無味。考慮到報刊廣告的載體這一大眾傳播媒介，報刊廣告文案自然也必須充分考慮讀者麵對大眾傳媒表現出的接受心理。
有些廣告之所以不能引人注目，廣告文案的平淡乏味就是其中的重要原因。
（二）消除“定式”寫作
現代報刊也是一種成熟的大眾傳媒，報刊信息的製作和傳播已形成相對固定的模式。這使得報刊的產品幾乎成為一種“定式”產品，即有固定的要素、固定的風格、固定的形態。而報刊廣告文案要想有成功的收效恰恰是要盡力避免“定式”的陷阱。報刊廣告文案不是對廣告的某些固定要素的組合或拚裝，而是創造性的產物。所以，報刊廣告文案始終要不拘一格，別出心裁。
（三）引人注目，表達明確