【簡評】該廣告標題中提出了一個人們普遍關心的問題：怎樣才能擺脫煩瑣的家務勞動，重溫浪漫情懷、享受絢麗人生？“它工作，你休息。”讓“申花”微電腦全自動洗衣機幫你洗滌衣物、被褥，好讓你有充裕的時間走出家門，“重溫昔日的浪漫情調，充分享受絢麗人生”。雖是如敘家常，娓娓道來，卻有著極強的訴求力度。
［實例4］
標題：既溫暖又安全。除了媽媽的嗬護還有飛利浦電暖爐
正文：與家人一起，縱是凜凜寒冬，也倍感溫馨，再有飛利浦充油式電暖爐及暖風機相伴，這個冬天便更加溫暖。飛利浦充油式電暖爐及暖風機，均有符合國家安全標準的電源線，安全可靠，兼有兩年免費保修服務，質量備受信賴。讓您和家人在安全舒適的環境中度過寒冬……
廣告語：讓我們做得更好
【簡評】寒冬因為有了飛利浦電暖爐而變得溫暖，反差的運用與產品的訴求點相得益彰。
六、化妝、美容用品類
（一）特征與寫作方法
化妝品和美容用品是以年輕女性為主要消費者的日用品。這類產品既提供實際的功能性利益，又與女性的外在形象和自我感覺密切相關，因此產品的功能和良好的自我感覺、個性和時尚感是這類產品的主要訴求點，因而在進行廣告文案的寫作時，應將表現手法集中在力求格調高雅、精致清新、自然優美等方麵。
（二）精彩實例及簡評
［實例1］
標題：新型紫羅蘭太陽係列
正文：近年來太陽黑子活動加劇，強烈的光輻射對不加防護的皮膚造成損害。瞧——討厭的黑色素及斑紋使嬌嫩的肌膚變得那麼粗糙，並很快衰老。新型紫羅蘭太陽係列含有害光線吸收劑和天然蛋白營養奶，獨具防曬營養雙重功能。紫羅蘭天然太陽係列，麗日添溫柔。
【簡評】這則廣告中的一些重要信息，如太陽黑子活動加劇對皮膚的損害以及產品的特殊成分及功能，都是畫麵難以表現的，有了廣告詞的補充，就克服了不足之處。
［實例2］
標題：純金美容肌膚瞬間添豔彩
副標題：天然豔光璀璨持久
正文：歐洲遠古時期，人們已致力於追求恒久之關。天然純金散發的永恒光芒，從那時起已令仕女們趨之若鶩。她們相信璀璨的黃金具有令青春不滅的神奇力量。法國嬌蘭以現代美容護膚科技實現了這個美麗的傳說，運用多年研究成果，創製最新DIVIN－AURA美化容顏用品，讓你經常擁有天然豔光。
DIVIN AuRA蘊涵點點天然金箔，具神奇修複功能，能促進細胞活動，令肌膚緊滑細柔。金箔的柔潤光澤為肌膚添上動人光彩。
【簡評】文案就消費品的獨特功能對消費者做出類似承諾的宣傳。
［實例3］
標題：WEISS OPT
正文：首先要向您報告一個好消息，
本世紀又將減少一件令人尷尬的事，
那就是頭皮屑的尷尬。
要有效擺脫頭皮屑，必須改變生活方式，
包括減輕工作壓力，不熬夜，
少吃辛辣油膩的食物（太難了……）
當然，很多人像您一樣也做不到。
所以建議您改用新一代的WEISS OPT。
先進的WEISS OPT配方，去除頭皮屑確實有效。
如果您一時無法改變生活習慣，
就請用新一代的WEISS OPT去頭皮屑。
【簡評】文案把頭皮屑造成尷尬的影響力誇大了，這一出奇的做法，引起很大的社會反響，廣告效果十分明顯。
［實例4］
標題：珍愛
畫麵：一個針褡，上麵插一根針，引出一根紅線，紅線伸沿下去漸漸變成口紅在紙上畫出的紅線，末端連著一隻口紅。
正文：雖然世界不斷改變，
但還存在一種永恒，
那就是——母愛。
此時此刻，
珍愛母親給我們的，
也珍愛母親的青春。
讓您的心意，
加上蜜絲佛陀的美麗，
一起獻給母親。
母親節如意禮盒，可隨意組合搭配，將青春美麗的奧斯汀轎車的喜悅，一起獻給最敬愛的母親！
（凡購滿500元，憑盒送摸彩券一張，共有13365個中獎機會）
【簡評】母親的青春值得珍惜，要怎樣做，廣告教給你這樣一個方法。在母親節期間關心母親，給母親關愛通常是廣告的主題，其效果也非常理想。