“廣告的效果40％～65％來自於廣告文案。”這是美國最權威的調查機構經過科學測試得出的結論，這就是說廣告文案是實現廣告效果的最關鍵的因素。在這個信息爆炸的時代，要想使自己的廣告不斷順應市場經濟的浪潮，並能標新立異，獨占鼇頭，其中最重要的就是在敢於實踐的基礎上，通過認真研究，全麵總結出廣告文案的突出特點和寫作的方式方法，充分挖掘其深層次的含義，從而在具體運用中“一語驚人”。
《新編廣告文案寫作與賞析》一書便是本著這一目的編寫而成的。作者經過多年的經驗積累，使本書具有了下列突出特點：
·創新性 本書總結出近百種廣告文案寫作技巧與方法，是目前同類書中最多的，充分反映了廣告文案寫作的最新成就。在編寫體例上主要采取了技法和精彩實例加簡評，“專家提示”和“實踐練習”相輔相成，通過作者和讀者的互動，來大大增強其對廣告文案的實際寫作能力。
·經典性 本書的精彩實例均為國內外最經典的廣告文案，並配以專家的精確評語，其簡潔、明快、訴求力強的特點極為突出。
·豐富性 本書方法全麵，資料豐富，讓您對廣告文案寫作有全麵、準確的了解和把握。
·實用性 本書所講述的文案寫作方法具體、簡明和可操作性強。各行各業精彩文案的寫作，針對性強，切合實際，便於理解和操作。
縱觀世界上著名企業的發跡史：有的一步一步通過開拓努力逐漸占領市場，舉世矚目；有的一舉成名，遠播海外。這中間廣告文案起著關鍵的作用。我們編寫本書的目的，是要為目前從事廣告文案的寫作人員和有誌於此行業的在校師生及研究人員開啟經典文案寫作的理想大門。
本書編寫的有白戰峰、黨博、張思光、陳金祥、李平、周樹清、李□、張德斌、蔡踐、張本心等。
本書分別於2004年、2006年出版了第一版、第二版，頗受讀者歡迎。為了報答讀者的厚愛，本次修訂出版時增加了奧運會、汶川地震、金融危機等方麵的優秀廣告文案，以體現本書鮮明的時代特征。
作者
2009年10月