研發人員永遠是不夠用的、客戶需求永遠是變化的。
——研發界名言
在公司的營銷計劃例會上，銷售總監史蒂芬向研發部下達的命令是研發新產品。研發部的同仁們開始竊竊私語起來。喬悄悄地說，我們的產品線本來就很豐富，為什麼還要研發新產品呢？不如在現有基礎上進行改進，這樣還可以節省成本。茱莉也深表讚同，她告訴史蒂芬，目前市麵上銷售的產品處在一個非常火爆的階段，而且成熟的產品也深得消費者喜愛啊。
史蒂芬早就料到大家會有這樣的反應。他把數據播放出來，開始給大家講他的決策理由。
永遠沒有完全豐富的產品線。任何產品都有層出不窮的花樣翻新，也永遠不要在研發上止步。
每個產品就像任何生命體一樣，都有產品周期。我們的產品目前都處在一個成熟階段，但這不表示我們可以高枕無憂。成熟期一過，產品就會迎來衰退期，而研發一種新品是需要時間的，如果到衰退期再開始研發，那麼是跟不上市場消費需求的。
產品的生，就是產品的引入期，這個引入期是緩慢和需要耐心的，就像“十月懷胎，一朝分娩”，並不容易，另外，產品還需要經曆各種檢測、檢驗、修改、改進。
聽了史蒂芬的理論，大家開始反思自己的思維方式—應該把一個產品當作一個生命體來對待。這樣，在研發產品時才能延長或盡自己所能延長它的生命周期，多一些市場調查，多一些檢驗探討，多一些來自消費者的意見，才能更好地讓產品長存。
課堂收獲
每種產品都有自己的生命周期，隨著新技術的創新，產品的更新換代也將越來越快。隻有不斷地創新、改革、與時俱進，才能創造出更新更好的產品。