中文文學網站的“點擊，收入”數字，很有可能是遊戲和古怪劇風險投資者的反方向宣傳，將本來用來賣廣告的投資中的一部分，用點擊和作者收入的方式回饋。即作者的名義上不同來源的幾筆收入，實際上是同一筆收入的不同名義。而且比任一筆單獨的宣稱數字都要少一點；因為還需要支付網站的成本。所以文學網站在目前而言，是一個枯竭的“市場”。所謂枯竭，不是它馬上辦不下去，而是它缺乏從市場中真正自生的收益，因此不可能“更大的投資，更大的努力，就得到更大的收益”。網站的投資者就算一時熱情，投資許多“作者合作項目”，如果不是畫餅充饑，就是燒錢沒回報，總有燒完的時侯。所以問題回到中文網站的根本：以何為市場收入？
對比處境也不好的平麵出版行業，書籍也是一個枯竭的市場。表麵上書籍銷售提供了硬收入；實際上它也存在著硬的成本，而且每批次的投資還不少。無論是出版商還是作者自已，銷售的渠道都有限。因此作者的大部頭寫得好壞，與它能不能得到出版商投資出版，再與書店是否願意采購，並賣得出，是好長一條產業鏈中，各自完全獨立的環節。這條漫長的路，不要說作者自已走不下去，就連出版商或者某種聯營書店，獨自都走不下去。知名作者如果真的受讀者歡迎，（中國大部分作者的知名，實際上是黨國宣傳的政治讚助，這是另一條路，比如近來熱門的************之流，倒也未必走不通），可以一定程度降低出版商風險，但是出版商的日子仍然是不好過。
因為所謂的知名，並不見得有多少真知，對讀者的吸引力，與“知名度”不一定成正比，這是中國文化環境特色。而定單集中在這些知名作者的身上，就連易中天的作品也開始粗製濫造。用經濟學的術語說，此路存在著邊際。書店在前三十年裏，早已經不能購書後再出售，現在甚至是代銷模式也不能生存，實體書店已經可以認為，退出了書的市場。作者一般缺乏出版的財力，更缺乏推銷的渠道和財力。出版商如果不是服務於自費出版，投資某些作者的作品，也是一場風險投資，與自已個人喜歡已經關係不大；最重要的考量是書是否能夠賣出來。?將書的出版和銷售成本，與書可能帶來的硬性收入，兩者互相抵銷；——對比網站，看似較低的網上發表（出版）和無銷售成本，與同樣是“虛無”的網站收入；可以看到兩者的處境，大同小異。