在美國,曾有這樣兩則廣告,一家生產布匹的廠商在廣告中宣稱,它出產的布匹很結實,並信誓旦旦地說,由兩匹馬對拉也拉不斷,是不是很玄吧?但另一則生產某種器皿廠家的廣告則更玄,竟吹噓它生產的器皿很結實,裝在驢背上,即使在崎嶇的山路上,從驢背上掉下來,也不會摔碎。
這樣兩則廣告一出,輿論嘩然。且不說人們信否,但轟動效應產生了,老板的目的似乎達到了,而且洋洋自得:你說我吹牛吧,作為城市居民,又怎樣能驗證呢?
可是這一次,這兩個吹牛的廠商遇到了較真的人,當地電視台馬上如法炮製,找來了馬匹和驢子,請來了公證員,現場直播其產品質量檢驗結果:先是兩匹馬來對拉那家布廠的布匹,當然很快布匹就斷了;接著讓驢子背著後者的器皿上山一摔,結果不少器皿當場破碎了。觀眾從電視上看到了這兩個場麵,無不拍手稱讚,弄得那兩個吹牛的廠家羞臊不堪。
美國傳媒界還有這樣一件事,有家造紙廠為了提高自己的企業形象,做了這樣一則廣告:廣告畫麵上,從工廠排到河裏的水清澈透明,沿著河水順流而下,這個無汙染的形象無疑會受到公眾的歡迎,可是有幾個"較真"的記者經過調查發現,畫麵上的"順流而下"的清澈河麵是在工廠的上遊,他們把這一事實告訴了公眾,使該造紙廠聲名掃地。
有些國外商家為了達到借名人之光的目的,"不擇手段",雖然起到了轟動效應,但其手法則難以讓人認同。
英國一家珠寶店開張營業,起初顧客寥寥,突然英國女王駕臨。她徑直走向珠寶首飾櫃台,並對周圍驚喜交加的人們點頭招手。"女王禦駕光臨"的消息很快傳開,這家新店鋪的聲譽驟然倍增。聞風前來參觀,購物的人摩肩接踵。後來有人才知道,這光臨的女士並不是真的英國女王,而是一位麵貌酷似女王的平民,由於其難得的像貌,這家珠寶店用重金將她聘下,作為珠寶店的廣告模特兒,並讓她在開張之日正式出場,果然達到了店家的預期目的。事後有人責問老板時,老板辨解說,他並沒有講那是女王駕臨,是顧客自己把這位女士當做女王的,此事與店方無關。
英國一頗有影響的報紙在廣告中說:前蘇聯總統決定購買芬蘭境內的蘇馬莊園,以便在那裏安度晚年。該報項細地介紹了該莊園的神秘曆史,葉卡捷琳娜二世在200多年前,將二百多公頃土地賜給宮庭花匠,花匠在這裏營建起一座園林,莊園的現在主人是一百多年前芬蘭駐沙俄大使布魯恩男爵的女兒克裏斯蒂娜。該報在刊出該莊園一組照片的同時,還繪聲繪色地介紹了戈爾巴喬夫買房的細節。對此,戈爾巴喬夫斷然否認,而且事實證明這純屬子虛烏有,戈爾巴喬夫的大名無疑是被蘇馬莊園用來提升莊園身價。
幾年前,英國一家避孕器材公司做了這樣一則廣告:在報上登了一張舊照片,照片有一對愁容滿麵的夫妻,照片下寫著:"他們為何沒有用某某牌保險套呢?"言下之意是說,如果當初這對夫妻用了這種保險套,就不會生下惹英國人所討厭的某某人了。這幅廣告推出後,引得英國舉國上下一片嘩然,因為照片上的兩人正是當時英國一名政界要人的父母!這個玩笑是不是有點過火!