李良榮
傳媒正無所不在地浸透到政治、經濟、社會、文化、外交、軍事的方方麵麵，浸透到人們的工作、生活、家庭的每時每刻，而且其影響力越來越大。
那麼，傳媒是什麼？不同的視野給予不同的回答。傳媒屬於上層建築，尤其在政治領域、意識形態領域發揮至關重要的作用。這是傳統的觀點。
傳媒屬於信息產業，這是上世紀90年代開始人們的共識。傳媒所傳播的信息，是人們決策的前提。而傳媒業本身就是國民經濟的新增長點和支柱產業。光數碼電視一項，在中國未來20年內就有1億人民幣的潛在價值。傳媒屬於文化，而且居於文化的核心地位。傳媒是大眾文化的創造者，是主流價值觀的支撐。傳媒集輿論為大成，是社會輿論的引導者。輿論對政治、社會的影響力早被人們熟知，而近年來，輿論戰已成為當代軍事謀略研究的熱點。
傳媒是社會的守望者，它不時地發現社會前進中的淺灘暗礁、癰疽疾患，及時地發出警號，推動社會健康地發展。在當代社會，特別是世界處於信息自由流通的“地球村”時代，傳媒一旦“失語”，不履行自己的神聖職責，將會帶來令人難以預料的嚴重後果，甚至是災難。
正是基於傳媒強大而廣泛、持久的影響力，傳媒正吸引著多學科的學者加入傳媒研究隊伍。人們從政治學、法學、經濟學、管理學、社會學、曆史學、軍事學等等不同視角切入傳媒研究，像多棱鏡一樣讓傳媒呈現出多彩的地位、使命、作用、效果，讓人們對傳媒有更透徹的了解，從而不斷開拓傳媒的社會價值。
與西方發達國家的傳媒研究相比，我國對傳媒的研究顯得單一、單簿。盡管20多年來，我國已出版數千種新聞傳播學的著作以及難以盡數的論文，但絕大多數的研究成果局限在傳媒內部的運作上，或者說，我們還僅僅局限從新聞傳媒學的視角來研究傳媒。
開闊傳媒探索的視野，開拓傳媒研究的領域，是適應、促進我國傳媒業大發展的急需。
本叢書《新世紀傳媒大視野》就是對傳媒研究、探索、評判的最新嚐試。它顯示了我國傳媒研究者從政治學、社會學、文化學、國際政治學等多種視角考量傳媒的嶄新成果。這批著作中所展示的許多見解、觀點，令人耳目一新，也令人鼓舞，展現出多學科研究傳媒的廣闊前景。我相信會給讀者帶來全新的感受。
可以說，《新世紀傳媒大視野》叢書的出版將標誌著中國傳媒研究的新起點，將會吸引、鼓舞更多的社會科學研究者投身傳媒研究和評判，也會引導傳媒從業者開闊他們的傳播視野，激勵他們應有的崇高使命感。
複旦大學出版社是出版中國新聞傳播學教材、著作的重鎮，《新世紀傳媒大視野》的策劃、出版再次顯示出該社領導和編輯的開拓精神，顯示出他們獨具慧眼的遠見卓識。