對雅虎中國整合完畢後，馬雲說：“我們此舉是想向中國網民和雅虎團隊傳達出一個強烈信號，那就是，我們來啦，而且是來勢洶洶。”在經過一係列業務整合後，馬雲將雅虎中國全麵定位於搜索引擎市場，並展開了搜索市場曆史上規模最大的營銷宣傳活動。這是馬雲打造雅虎中國這個品牌的第二個戰略步驟。
在Google和百度占據搜索市場的時代，搜索引擎市場並沒有多少推廣和廣告活動。由於搜索引擎的獨特性，怎樣來打造品牌目前並沒有一種經典的做法。
雖然Google從來沒有打過任何廣告或者進行過較大規模的市場推廣，但它卻能迅速興起甚至受人崇拜，很多人認為這是“技術信仰”帶來的品牌效應。搜索引擎的另外一個特點是：用戶在使用習慣之後其忠誠度很高。
馬雲率領雅虎中國開始全麵轉入搜索市場之後，讓世人對搜索引擎市場的品牌宣傳和推廣作用也有了新的認識。搜索引擎的競爭特點是：內在拚技術，外在拚品牌。雅虎原來的公關活動做得非常好，品牌也因此做得很好，但並不以技術著稱；而雅虎目前在技術方麵已經取得長足進步，有的已經超越Google，但公關宣傳方麵反而落後了；Google的公關宣傳卻好起來，它傳遞的信息就是Google的技術是最好的。
馬雲說：“如果我們想在中國取勝，品牌和技術這兩點都重要，雅虎的搜索技術質量有的已經超過了百度和Google，但是當很多用戶已經習慣於使用百度、Google之後，要把他們重新拉過來成為雅虎中國的用戶，就需要一種強大的品牌力量，因此雅虎的加入，也將搜索市場帶到了一個品牌與技術並重的時代。”
為了迅速建立和推廣雅虎搜索的品牌，雅虎中國大規模的市場活動早已展開。有品位、時尚的娛樂必須引導未來的趨勢。馬雲說：“如果我沒有看過《天下無賊》，我們不會有這麼大的改變；我看過《天下無賊》後，才明白娛樂代表未來。雅虎在未來3年內要把中國的娛樂進行到底，把娛樂徹底的大眾化。”在推廣雅虎搜索品牌的過程中，阿裏巴巴在短期內投入了大量資金，先是以8000萬元人民幣奪得央視5個新聞聯播後5秒廣告標的；又成為華語音樂榜中榜的首席讚助商；隨後花費3000萬元盛邀陳凱歌、馮小剛、張紀中三大名導演圍繞“雅虎搜索”主題各自創作一部時長2～3分鍾的網絡電影短片，以展現雅虎搜索的新形象；又與在娛樂營銷方麵頗有作為的湖南衛視和華誼兄弟聯手，打造全新的2006年娛樂表演秀“雅虎搜星”。
馬雲說：“中國互聯網天生就缺少獨立精神，因此隻能人雲亦雲，跟著美國人的屁股後走，而阿裏巴巴的獨特之處就是走自己的路。在搜索引擎市場，我們也將走一條屬於自己的路。”可見，馬雲的目標就是要集中資源把新的雅虎中國打造成為超越百度、Google的國內搜索引擎“第一品牌”。
馬雲這一係列的品牌戰略，將預示著一個全新的品牌搜索時代的到來。