14.1.1.3購買力
購買力指購買商品和付給勞務報酬的貨幣支付能力，包括消費者購買力和社會集團購買力，這是影響市場需求狀況最直接的因素。分析購買力，主要是對一定範圍和時期內社會購買力的總額和購買力投向進行分析。
（1）消費者購買力。這種購買力主要與消費資料的需求發生關係，決定的因素是收入水平和消費構成。應注意的是，分析消費者的購買力要對流動購買力進行分析，即對流入某地區的外地消費者的購買力進行分析，這對地處交通要道和旅遊區的項目尤其必要。
消費者收入水平主要取決於：人均或戶均收入水平、城鄉收入水平、不同收入水平人口的比重，以及儲蓄收入等。
消費構成，包括消費結構和消費水平。所謂消費結構，是指不同收入水平的消費者用於吃、穿、用、住、行、勞務等方麵的支出占其消費支出總額的比重。其一般規律是：收入越低，用於食品方麵的支出比重就越高。我國目前總的消費結構變化趨勢是：吃的比重逐漸下降，穿、用、住、遊、玩的比重尤其是後三者的比重增長較快。消費水平，是指人均或戶均占有的價值消費量、實物消費量和勞務消費量。價值消費量的常用指標是人均國民收入、人均消費額的多少。實物消費量的常用指標是人均各類食物、紡織品、耐用消費品、住房麵積多少等。
（2）社會集團購買力。這種購買力主要與生產資料的需求發生關係，但對消費資料的需求也有較大影響。決定的因素有：第一，國家基本建設和技術改造的投資規模與重點。一般投資量大，購買力就會提高。投資重點不同，不同生產資料的需要量也就不同。第二，生產單位盈利狀況。不同單位盈利不同，購買力不同。盈利多，生產發展基金多，購買力就高；反之，購買力則低。第三，國家對集團消費品購買力的控製程度。此外，分析集團購買力，也應包括對流動購買力的分析。
（3）潛在購買力。以上是就現實購買力而言的，實際上還要分析他們的潛在購買力，即城鄉的儲蓄額和消費者手持現金的多少。在我國，目前這種潛在的購買力較強，對中、高檔耐用品的需求有很大影響。
14.1.1.4產品的需求量
這有兩方麵：一是產品的現實需求量；二是產品的潛在需求量，包括消費對象還未意識到的需要和意識到了但暫不能購買的需要。弄清這兩方麵的需要，主要是為了弄清市場對某種產品的吸收、容納能力，以及今後一定時期內的需求變化趨勢，便於確定擬建項目的產品方案和生產規模。一般要求先通過計算，求得各類用戶的產品需求量，再根據產品市場麵的多少，求出市場容量。如果憑經驗估計，一般是產品適應性大、服務麵廣，市場容量即市場需求量就大；反之，則需求量小。
此外，還可以對產品的規格、質量和消費條件等進行分析，以使產品需求量的分析更加明確、可靠。
14.1.1.5需求市場的分布
分析市場需要，必須明確市場的分布，即市場究竟在哪裏、範圍多大。通常采用市場細分的方法，對擬建項目的市場分布進行分析。所謂市場細分，即根據不同的標準，對市場做多種劃分。如可按用戶所屬部門（行業）、地區、氣候、城鄉、產品用途、人口構成、購銷方式等標準細分市場。
14.1.1.6市場需要的時間性
市場需要是有時間性的，對長短不一時間內的市場需要和不同時間內的市場需要特點必須注意加以分析。從時間的長短來說，市場需要有短期的、中期的，還有長期的。從不同時間內的需要反映來看，有呈線性發展、季節性及周期性地波動上升的，也有按產品壽命周期呈拋物線變化的。對這些不同的市場需要，研究中必須根據項目要求認真加以分析。
14.1.1.7國際市場的需要
以上分析暫時撇開了國際市場的需要，如果是發展出口生產的項目，還必須考慮到國際市場的需要。這方麵的分析，主要應注意到有需要的國外廠商及消費者、換彙成本高低、產品質量要求、市場容量等。
14.1.2市場供應分析
鄉鎮建設項目大多是小項目，各種投入供應主要依靠市場調節，究竟能搞什麼產品、搞多大規模合適、有無競爭力，這都需要認真進行市場供應分析。市場供應分析與市場需要分析是相對應的，主要是對同類產品和相關產品供應的分析，主要因素涉及產、供、銷幾個方麵。